企业品牌介绍.ppt

课 程 1、做怎样的品牌 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） 3、品牌形象表达 4、十心十意品牌文化 5、海伦堡视觉运用 什么是品牌 宏观：引起市场的波动(影响力) 微观：口碑 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。 品牌架构图 母品牌 地产品牌 物业品牌 酒店品牌 海伦堡地产品牌个性 写真描述1 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林外，十二年中颐，还会是什么？ 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质。 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。 写真描述2 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从而独具风骚，引领他人。 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！ 写真描述3 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要的筹划之地，纳须弥于芥子，在行事低调的风格中去完美自己，丰满自己。 海伦堡品牌主张 让家重新想象 品质的、人文的、品位的，温暖的 然后多一点新意 解析：——让家重新想象 1、品牌定位分析：新实力地产品牌 广州番禺的知名度和影响力，需要放大到广州、珠三角、南中国 甚至是全国。对这些区域的消费者而言，我们需要建立新实力品牌的认知 2、市场竞争分析：市场挑战者 如何在上市公司，成熟品牌群雄鹊起的品牌竞选中崭露头角？ 品牌的号召需要足够的力量与气势，就如通用汽车告诉世界“让汽车重新想象” 3、行业识别分析：房地产开发 不管是招商地产的“家在，情在”，还是万科的“让建筑赞美生命”，或者是金地的“科学筑家” 都紧扣“家”和“建筑”，具有高度行业识别性应该成为评判广告语的一个重要标准 4、升级更新分析：与人沟通 “让家重新想象”是对“品质生活推动者”的一次升级，基于精工品质与人本关怀的重新想象 让品牌与消费者更加亲近，更易于沟通 十心十意品牌文化 十心十意 志恳慧悠恩 念惹忠态爱 志（外在目标，物化层面），让未来重新想象 恳（勤恳敬业，质朴内敛），让收获重新想象 慧（思想和创造），让建筑重新想象 忠（责任和使命），让责任重新想象 悠（享受静），让享受重新想象 态（状态），让幸福重新想象 恩（恩爱，养育之恩，感恩之心），让岁月重新想象 爱（从小爱到大爱），让你我重新想象 VI运用规范 VI运用规范 户外销售物料运用 二、集团品牌与项目品牌关系 恒大 富力 万科 龙湖 时代 方圆 海伦堡 我们一直在努力中…… KEEP WORK IT…… 谢 谢！ ? 品质、品位、人本 城市运营商的角色 人情味 品质 品位 产品的细节 优雅、浪漫 员工与客户的关系 如果说有的品牌看起来象一个朋友 有的品牌看起来象一个邻居， 海伦堡应该更象是家人。 总体品牌愿景 打造南中国乃至中国地产市场高度差异化的品牌优势 从而体现集团创新的企业形象 塑造既有独特产品核心价值又有深刻精神内涵 高附加值的品牌形象 形成市场强大的品牌感召力和销售力 念（内在信仰，精神层面），让梦想重 新想象 惹（敢于示人，善于示人，让自身成为 焦点），让风范重新想象 1、标志由海伦堡地产英文首字母大写“H”变形而来，有序中富于变化，传统中蕴含创新 是企业雄厚实力与稳健步伐的准确传达，也是本土智慧与国际视野的大成融合。 2、标志形似建筑物的窗户，代表海伦堡地产对人居理想的不断实践。一扇窗户就是一个 家庭，一扇窗户就是一个承诺，是卓越品质的象征，更是关于家、优越生活方式的想象。 3、园角部分源自象征爱与幸福的四叶草，是海伦堡地产珍视生命，珍视家庭的集中体现。 有形的建筑和无形的情感和谐共生，企业关于更高居住方式的探索也由此展开。 4、深咖啡与红的搭配，赋予海伦堡地与生俱来的经典格调与耐人寻味的故事联想。建筑 与人，理性与感性，现在与未来，所到之处，皆人文。 * 讲师：品牌推广部经理：张园园 2010年6月 一、解读海伦堡地产品牌 问题1：集团战略-我们想成为谁？ 南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江 广州/珠三角范畴 广州 惠州 中山 肇庆 四会 江门 2、以珠三角为主要市场的区域发展商？ 1、以南中国为主要市场的全国性发展商？ 南中国范畴(竞争对手） 广州/珠三角范畴 问题2：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？ 万科、