2产品设计.ppt

* * 141 * 报刊经营的经济效益和 * * * * * * * * * * * * * * * * 141 * 141 * * editor editor 《纽约时报》 美国高级报纸/严肃刊物的代表，长期以来拥有良好的公信力和权威性。 它很少首先报道一个事件。而假如它真的首先报道一个事件的话，那么这个报道的可靠性是非常高的，因此往往被世界上其它报纸和新闻社直接作为新闻来源。 由于风格古典严肃，它有时也被戏称为“灰色女士”（The Gray Lady）。 风格特色 《图片报》（Bild） 是德国和欧洲发行量最大的日报，是以零售为主的大众报纸。 该报纸以图画和社会新闻为主，每天几十个版。 今日的《图片报》虽然以不再以图片为主，但耸人听闻的风格并未改变，性、犯罪、战争仍然是报纸的主题，名人的是非也经常能成为报纸头版，体育特别是足球也是报道的重点。 外部形象 内部结构 整体规模 + 43 报刊设计内容 报刊版面总量构成（日均出多少版，每周版面总量） 全部版面的分工与组合形态，以及各版面在空间上的排列顺序、出版时间安排等。 报（刊）头、版式、色彩等视觉元素组合而成。 + 44 报刊设计内容 《新京报》架构 editor 新华网 A叠中： 第A01版：头版 第A02版：社论·来论 ……第A22版：公益 第A24版：现场 共24个版。 B叠： 第B01版：地球周刊 第B02版：地球周刊·天下 …… 第B12版：地球周刊·眼界 共12版面。 45 局部设计 版组 专刊 专版 版 面 专栏 各单元及各版的读者定位和编辑思想；确定各版名称、报道范围和重点；确定具体版面的主要专栏名称、内容、篇幅、体裁、风格等。 确定广告在各版面所占的篇幅和位置以及广告的类型。 确定具体版面的版式特点和风格特色。 50 51 52 53 + 40 报刊产品的设计流程 是一项难度极大的系统工程，常规的工作通常历时几个月甚至近年，设计过程大致可分三个阶段： 1．设计预备阶段 指从产生策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分读者与广告市场，寻找报纸发展的空间。 2.方案设计阶段 指确定报纸的编辑方针，以之为基础拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。 3.试行方案阶段 指将报纸设计方案投入试行，以验证其可行性、最终修正确认的阶段。 editor 比较常用的信息搜集方法有 ： 外出走访调查 读者抽样调查 召开座谈会 公开征集意见与建议 内部个别交谈 文献研究 editor （1）确定目标读者、制订编辑方针。确定目标读者要注意两点： 一是读者群体的变化 二是目标读者的分解 （2）拟定与优选报纸设计方案。 设计方案一般由策划小组责成专人起草，形成初稿后，经过多次讨论，经过优化选择，不断修改完善，直至定稿。 方案拟定与优选的过程中，要注意做好几方面工作： 鉴别、筛选； 创意、设计； 协调、完善； 比较、优选。 + 40 设计方案 设计方案的内容包括三方面： （报名） 1、阐述报刊编辑方针 2、阐述报刊产品的整体规模和内部结构 3、阐述报刊产品各个部分的详细设计。 案例：报纸设计方案 报纸名称：《新申报》由《申报》和《新京报》得来。两层涵义，新的《申报》；又寓意“新生报”。贴近上海高速发展、生机勃勃的形象。《新申报》是一份上海的地区性综合类报纸,特色是突出时评类文章。 报纸的编辑方针：海派特色,与时俱进报纸的读者对象：以广大的上海市民为主,面向全国受众报纸的传播内容：读者所关注的和应该关注的一切新闻，国际的、国内的，内容涉及各个领域，经济、政治、 文化、科学、教育、艺术、体育……只要读者关心，只要在可传播的范围内。 报纸宗旨： 坚持党性原则,强化平民意识正确舆论导向,引导社会大众树立创新意识,力争与时俱进突出海派特色,贴近市民生活 报纸的整体规模和内部结构：四开报,六栏,日均40版。 报纸有1新闻版组，16个版面； 1个财经版组，8个版面； 1个文娱版组，8个版面； 以及一个专刊，8个版面。 报纸各个版组、版与专栏的设计： A版组：新闻版组A1--头版A2--要闻A3--焦点A4--时事评论A5--上海新闻·时政A6--上海新闻·民生A7--上海新闻·社会A8，A9通版--目击A10--广告A11--国内新闻·时政A12--国内新闻·社会A13--国内新闻·综合A14--国际新闻·专题A15--国际新闻·社会A16--国际新闻·综合 B版组：财经版组B1--财经头版B2--财经新闻·市场B3--财经新闻·产业B4--财经新闻·评论B5--财经新闻·焦点B6--广告B7--证券新闻·大势