关于喜马拉雅FM手机版的分析报告.doc

关于喜马拉雅FM手机版的分析报告 姓名：陈 嘉 雯 院系：人文社会学科系 专业：网络与新媒体 学号：1410080045 目录 1.背景 - 1 - 1.1行业现状 - 1 - 1.2开发团队 - 1 - 2.产品概述 - 1 - 2.1内容简介 - 1 - 2.2主要特色 - 2 - 3.用户群体 - 3 - 4.与同类的比较 - 3 - 4.1市场份额对比 - 3 - 4.2内容类型对比 - 4 - 4.3其他相关的对比 - 4 - 5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 - 5 - 6.盈利模式 - 5 - 6.1流量广告 - 5 - 6.2付费会员 - 5 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成 - 5 - 6.4粉丝经济 - 6 - 7.发展前景与个人使用心得 - 6 - 7.1发展前景 - 6 - 7.2个人使用心得 - 7 - 8.总结 - 7 - 1.背景 1.1行业现状 随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。移动电台打破传统的广播模式，让用户从单方向被动接受内容，到主动收听喜欢的节目。移动电台正慢慢进入生活，并成为用户收听节目新方式。 移动电台的崛起，吸引着资本市场的加入。自2010起，移动电台应用加入者众多，主流产品形态基本形成，且由于不同应用功能定位不同，目前主流移动电台应用大致可以分为三类：直播、点播、推荐类由上海证大喜马拉雅网络科技有限公司开发。喜马拉雅电台是余建军的第三次创业，他同时也是杰图全景地图和街景地图城市吧的创始人除了余建军外，喜马拉雅还包含两位合伙人，产品负责人来自证大集团，技术负责人是华南理工大学硕士，那里世界团队成员之一，余建军主要负责市场运营，目前团队规模接近100人喜马拉雅有新闻、音乐、综艺娱乐、人文、、有声、、儿童、健康养生、情感生活、其他共类栏目①内容全:想听啥都有，新闻，电视电台节目，音乐，小说，个人创建的个性化电台…内容超过10万条。不仅如此，更有万千主播，每天更新万千条声音。 ②方便性:想咋听咋听，你可以懒懒地呆着，关注的内容一更新，就会像微博一样自动推送给你，无需再费劲找;也可以主动选择听最热门的、听个人电台、听专辑;若是碰到喜欢的声音，还可以一键收藏下载反复听。 ③不花钱:当你身处无线宽带环境，用离线听一键下载你关注的个人电台当天的更新，让你在半路上收听不花钱，没信号也能听。 ④摇摇听:想要点意外发现?想随便听听?OK!，即刻开听!发现与你有缘的个人电台，邂逅带给你的好声音! ⑤互动爽:只要关注了喜欢的主播，就无需再额外记挂，任何风吹草动，都会即刻送达…只要你愿意，时刻都可以评论，或者私信，说知音的话…也可以关注朋友，他们喜欢了啥，评论了啥，你都会收到消息 ⑥做主播:你可以上传你发现的好声音，也可以录制上传自己的声音，一键分享到微微博、人人、QQ空间，让你的好友跟你一起分享精彩! 移动电台作为一类音频类软件，内容是其赖以生存基础。对比国内主流的移动电台内容方面的优劣势，我们不难发现，如今的移动电台已经全部向综合型电台发展，内容多样化已经成为大势所趋。获取更优质丰富的资源保持内容新鲜度，目前多数移动端的电台APP均以PGC（专业产生内容）的点播为主，相起单一的纯媒体模式，喜马拉雅的两大差异点决定了它更偏重于社交媒体：1、喜马拉雅包含用户界面，支持通过新浪微博和QQ登录，登陆后可以关注主播和好友，看到各种动态信息，并且对内容进行评论和分享，对主播和内容提供方而言，喜马拉雅不仅仅是内容的输出平台，也是一个面向特定用户群经营品牌的平台； 2、每个用户都可以在喜马拉雅录制或上传节目并组建自己的“电台”赚钱是个永恒的话题，广告模式是主要收入来源。用户到广告时，可以做出操作获得广告背后进一步的内容，或者在播放音频广告内容时，同步将购买链接之类的立体产品信息推送给用户使用者如果点击了广告，则投放广告的企业负责付款。有声出版喜马拉雅FM着重发力的领域。据了解，目前喜马拉雅FM已与市面上家一线图书公司签了战略合作，拥有市面上70%有声书的改编权《第一财经日报》记者表示，美国有声读物市场在700亿美元左右，……形成更加完备的媒介融合内容。 7.2个人使用心得 在使用的众多的电台中，喜马拉雅电台的节目资源丰富，和静雅思听不同，喜马拉雅的很多节目是网友上传的，来源丰富，节目多样，几乎各种类型的爱好，都可以在这里找到自己的菜；还有就是订阅方便，节目及时更新，相关的节目只要订阅了，更新时就可以方便的收到；编者最喜欢的还是用户可以在网站方便的上传自制节目，自己可以拥有自己的电台，听到自己的声音。 8.总结 移动互联网迅猛发展的大