农夫山泉新品发布的思考.ppt

农夫山泉长白山·抚松工厂新品发布 谢少明、张晨 陈艳玲、余顺 产品系列 产品系列上市时间表 宣传标语 农夫山泉有点甜 大自然的搬运工 农夫果园，喝前摇一摇 传统的中国茶， 神奇的东方树叶 生产流程 八大水源地 莫涯泉 为了使得工厂建筑与周围的环境相和谐。公司邀请了老朋友，美国杰出的设计师John，来完成这一工作。John已经为农夫山泉设计了10余座工厂。他出色得完成了这个任务，为我们设计了一座壮观而和谐的建筑。 莫涯泉水质特点 高端玻璃瓶水三大特点： 稀缺的天然水源； 天然均衡的矿物元素含量； 能够体现深厚的自然或人文文化内涵； 农夫山泉天然矿泉水的运动盖装专为青少年设计。运动盖设计独特，方便单手开关。瓶盖内配的专利阀门只有在受压情况下才会打开。孩子们可以放心地将这瓶水放在书包内，或书桌上。即使在开盖状态下，普通的侧翻、倒置水都不会流出，再不用担心水瓶打翻毁坏书本和作业。瓶身上的彩色插画表现了长白山的四季景色，它们由英国著名插画师Brett?Ryder创作而成，风格夸张、色彩丰富、充满想象力。? 农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）水源源自长白山莫涯泉2号泉。矿物质含量适中，口感清冽，呈天然弱碱性，尤其适合婴幼儿饮用。 鉴于我国现有的饮用水标准均未特别考虑婴幼儿饮水的需求，农夫山泉特别制定了非常严格的饮用天然水（适合婴幼儿）企业标准，以此作为生产依据。且目前中国国内，也只有农夫山泉依照商业无菌的要求生产瓶装水。 农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）已经过高温加热灭菌，婴幼儿可直接饮用，或用于调制婴幼儿配方食品和辅食。 婴儿水的瓶型设计是由国内杰出的工业设计师范纯完成的。 玻璃瓶高端矿泉水定价大概在35-40元之间 1升装农夫山泉婴幼儿天然饮用水会在10元以内 535毫升农夫山泉学生天然矿泉水大概在4元左右 注：1、定价尚未完成。 2、价格还会依旧渠道不同而有所不同，大概两 三个月之后就能在一、二线城市看到新品 定价 讨论 问题一：过度包装 问题二：这种市场细分是否有必要？ 问题三：大家对这三类产品的定价预期？ 问题四：是否相信所购买产品的水真的来 源于所宣传的莫涯泉水源地。 谢 谢