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软文写作 二三事 Lucky Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 什么是软文？ 软文的定义 软文的三大块和五要素 软文写作的七大技巧 做好软文广告计划 写一个好的标题 善于运用新闻惯用词汇 广告信息要巧妙地融合 遵循新闻排版风格设计 发布时和新闻粘在一起 媒体公关工作必不可少 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是软文？ 软文是由企业的市场策划人员或广告 公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精 妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏 针，收而不露，克敌于无形。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 软文的定义 软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 软文的三大块和五要素 一篇软文通常由三大块组成：主题、标题、内容。 而内容又常分为五要素：对谁说、说什么、如何说、何时说、何得说，即5W（Whom、What、Who、When、Where），五项要素缺一不可。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 软文的三大块：主题、标题、内容 （1）主题 撰写广告软文必须要有非常强的针对性，特别强调要有一个明确的主题。我们必须明确所撰写的广告软文的目的和用途，要把产品的核心理念加以体现，再次强调。 （2）标题 好的文章首先取决于题目的好与坏。中国古代对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾。在软文中，凤头就是标题，一定要引人注目。 标题需要具备新颖、创新、穿透力，能引起读者的兴趣，并达到心灵的共鸣这几个特点。 （3）内容 正文的内容一般要表达三个方面的内容： A．诉求重点，即软文的核心内容； B．对诉求重点的深入分析； C．让潜在消费者行动起来； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 软文的五要素 在广告传播中有个五要素原则，撰写软文同样适用于广告传播五要素原则，而且缺一不可。 （1）对谁说：软文的目的就是要把你要所表达的信息传达给目标受众者，因此对谁说就是锁定要传达的对象。　　 （2）说什么：就是把你要表达的概念、核心思想或信息准确的说出来。 （3）如何说：就是你准备通过何种表达方式将你的思想有效的传递给目标受众者，让其在潜移默化中接受你的引导。“如何说”是软文写作五要素中最重要的一个环节，直接关系到软文质量的优劣。 （4）何地说：就是选择在什么样的媒体上投放。每一种媒体都有自己的定位，有自己的特定阅读群体。