雀巢咖啡的价格策略幻灯片.pptVIP

雀巢咖啡的价格策略 — —制作:dream 雀巢咖啡 雀巢咖啡的市场概况 价格策略的类别 雀巢咖啡的价格 雀巢开始的策略 雀巢首先主推的是礼品装而不是现在所流行的1+2的方便装 在当时，这是完全违背一般快速消费品营销模式和传统的。 雀巢咖啡的策略效果 1998年：20万袋 2005年：50万袋 （3000万公斤） 2009年：100亿元 2014年：过200亿 从数据上看，一直呈现上升趋势 表明雀巢的策略取得了非常良好的成效 雀巢咖啡定价策略的好处 * 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡现已成为世界知名的品牌。 雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。 “雀巢即饮罐装咖啡”在中国处于领先的市场份额，雀巢咖啡产品在中国市场占