2015雀巢公司案例分析.pptVIP

目 录 公司简介 公司产品 公司经营理念 营销策略 组织结构 市场分析与竞争者分析 成功与失败 公司简介 雀巢公司，由亨利·内斯特尔于1867年创建，总部设在瑞士，是最国际化的跨国集团，公司遍布五大洲。 Nestle在英文中有： 舒适安顿和依偎的含义 代表雀巢公司的经营理念 关爱 自然 安全 营养 精神标语：优质食品、美好生活 公司产品 公司经营理念 ——不变的应变策略 Good food，Good life 实施企业资源规划（ERP） 人——我们最有价值的财富 长线经营管理，执着的追求一点，让消费者信任雀巢的品牌和品牌背后的雀巢人。 满足客户需要，提高质量水平 创造共享价值 经营策略 产品不断革新 执行多品牌策略 注重广告效应 把握市场反应灵活 较强的抗风险能力 网络型组织结构 思考全球化，行动本土化 进行公益活动 提高影响力 市场分析 竞争者分析（1） 竞争者分析(2) 成功与失败 成功 世界上最大的食品制造商 雀巢这一品牌被列为世界十大著名品牌之一 “中国营养产业百强企业”公布，雀巢公司位列十强 雀巢成功狙击达能 118.5亿美元夺下惠氏 失败 雀巢失败的媒体应对 ：掩饰 言语前后不一致 逃避新闻发言人在媒体前的“失礼” 近期雀巢食品被检测出致癌物超标 超标品种涉及薯片、速溶咖啡和薄脆饼干等。 * 雀巢公司案例分析 制作人：张莉 曹娇 覃鹏 田义平 姚星星 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 优势（S） 品牌已经形成较高的知名度并拥有固定的消费者，且消费者忠诚度较高 机会（O） 中国人口多，消费量以每年15%的速度在增长，形成巨大的消费潜在市场 劣势（W） 和对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡，雀巢奶粉的负面新闻为公司形象减分 威胁（T） 不断有新的品牌进入市场，整个行业的竞争越来越激烈 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 雀巢 麦斯威尔 摩卡 品牌形象 温馨、休闲 温馨、人情、分享 青春活力 竞争策略 单一品牌、多产品竞争；新产品研发先于竞争对手 所有品类的价格较低；塑造浪漫 不断推出符合消费者需求的产品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copy