国际市场营销学模拟试卷一..docVIP

题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 A A C A B A D D C A 题号 11 12 13 14 15 答案 ACD BCD AB BC ABCD 题号 16 17 18 19 20 答案 BCD ACD ABCD ABCD BCD 一、【单项选择题】(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题卷相应题号处。 1、在营销组合中，标准化程度最高的是（ ）。 [A] 产品决策 [B] 渠道决策 [C] 定价决策 [D] 促销决策 2、将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是（ ）。 [A] 地理标准 [B] 文化标准 [C] 政治法律标准 [D] 经济标准 3、差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于（ ）。 [A] 生产成本更低 [B] 市场覆盖范围广 [C] 满足不同市场的个性化需求 [D] 企业的投入少 4、在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于（ ）。 [A] 扩大产品组合策略 [B] 缩短产品组合策略 [C] 产品仿制策略 [D] 产品线延伸策略 5、时装与一般服装相比应该采用（ ）渠道。 [A] 长渠道 [B] 短渠道 [C] 两者均可 [D] 两者均不可 6、一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是（ ）。 [A] 密集分销 [B] 选择分销 [C] 稀疏分销 [D] 以上均可 7、施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护,TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是（ ）。 [A] 由出口商或进口商进行分销 [B] 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享 [C] 中国企业自己在境外建立营销网络 [D] 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统 8、某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是（ ）。 [A] 成本导向定价法 [B] 需求导向定价法 [C] 分区定价法 [D] 竞争导向定价法 9、撇脂定价方法属于（ ）。 [A] 心理定价策略 [B] 折扣定价策略 [C] 新产品定价策略 [D] 价格调整策略 10、国际市场营销短期计划跨越的时期一般为（ ）。 [A] 一年 [B] 两年 [C] 三年 [D] 五年 二、【多项选择题】(本大题共10小题，每小题3分，共30分)在每小题列出的四个选 11、文化对消费者行为影响的三个过程包括（ ）。 [A] 文化作用力 [B] 文化影响力 [C] 文化信息传递 [D] 消费者决策过程 12、在国际经济贸易过程中，如果发生争端，可以采取（ ）方式解决。 [A] 上诉 [B] 协商 [C] 诉讼 [D] 仲裁 13、案头调研相对于实地调研具有（ ）优点。 [A] 节约费用 [B] 容易搜集 [C] 可信度高 [D] 可信度低 14、直接出口相对于间接出口的优点表现在（ ）。 [A] 可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售 [B] 可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈 [C] 合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式 [D] 营销费用相对较低 15、新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有（ ）优点。 [A] 可以兼并企业的新产品系列 [B] 可以较快的开辟海外市场 [C] 可以获得兼并企业人员的管理技能 [D] 可以获得兼并企业员工的技术素质 16、产品的整体概念包括三个层次，分别是（ ）。 [A] 基础产品 [B] 形式产品 [C] 核心产品 [D] 延伸产品 17、产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有（ ）。 [A] 提高企业的知名度 [B] 满足不同市场消费者的特殊需求 [C] 可获得规模经济效益 [D] 能延长产品生命周期 18、在国际市场上，企业可以采用的包装策略有（ ）。 [A] 亲族包装策略 [B] 配套包装策略 [C] 复合包装策略 [D] 等级包装策略 19、制定促销组合可以考虑的特殊因素包括（ ）。 [A] 语言障碍 [B] 文化差异 [C] 媒体可用性 [D] 政府限制 20、一个好的调查问卷有（ ）特点。 [A] 复杂 [B] 简单 [C] 便捷采访 [