国际市场营销期末考试重点..docVIP

国际市场营销预测 选择题： 1、市场竞争有哪些形式？（选择或填空） A完全竞争市场 B垄断性市场 C寡头垄断市场 D完全垄断市场 2、产品系列的选择方案有哪些？ A产品和促销直接延伸策略 B产品直接延伸，促销改变策略 C产品改变，促销直接延伸策略 D产品和促销双重改变策略 E产品创新策论 3、全球品牌策略有哪些？ A品牌归属策略（世界各地使用同一品牌） B多品牌策略（针对不同国家市场改变品牌名称） C家族品牌策略（在不同的国家使用不同的品牌名称） D无品牌策略（使用企业名称作为品牌名称） 4、国际目标市场选择战略： A无差异营销战略（同质性高，如大米） B集中性营销战略（产品差异大） C差异性营销战略（产品差异大） 大型企业采用：无差异营销战略、差异营销战略。 资源有限企业采用：集中性营销战略。 5、选择国际目标市场的4个标准是？ A可测量性 B需求足量性 C可进入性 D易反应性 6、市场调研的类型有？（选择或填空） A探测性调研 B描述性调研（需要看看） C因果关系调研 D预测性调研 7、产品定价策略 A新产品定价策略 撇脂定价策略：采用高价高促销费用的定价策略 渗透定价策略：低价策略 B目录价格折扣策略 数量折扣策略、现金折扣策略、季节折扣策略、职能折扣策略、竞争折扣策略 C钓大鱼策略 D心里定价策略 8、外汇市场的主要参与者有？ A商业银行 B中央银行 C外汇经纪人 D非银行客户 （中央银行、经营外汇业务的各种机构、进出口公司、投机者） 9、常用的定价方法有？（选择或填空） A成本导向定价法 B需求导向定价法 C竞争导向定价法 10、国际营销特性（选择或填空） A跨国界的商业活动 B环境更加复杂 C消费者需求广泛，企业营销对策更加复杂 D国际市场营销内容广泛 E风险和难度大 11、许可证贸易的5种形式及其分类依据（选择题2个） 许可形式 区域 被许可者 许可者 其他 独占许可 合同规定区域 是 否 否 排他许可 同上 是 是 否 普通许可 同上 是 是 许可者有再转让权 区分许可 同上 是 是 被许可者有再转让权 交叉许可 双方相互交换各自的技术和商标使用权 无 无 无 12、经济收支主要包括哪些？ A经常项目 B资本项目 C现金项目 D错误和遗漏 13、汇率风险的控制有哪些？（选择或填空） A提前或拖延收付法 B配对法 C调整价格法 D易货贸易 E软硬币搭配法 F加列保值条款 G套期保值 14、国际市场细分标准有？（选择或填空） A依据地理变数细分 B依据人口变数细分 C依据行为变数细分 D依据心理变数细分 15、产品标准化和差异化策略P297 16、关税定价策略 A从量征税B从价征税C选择征税D混合征税 17、区域经济一体化特征 p63表格 A自由贸易区B关税联盟C共同市场D经济联盟 18、国际经济法律 A《关税与贸易总协定》 B《联合国国际货物买卖公约》 C《国际贸易条件解释通则》 D《解决国家与他国明间投资争议公约》 19、教育水平： A不同地区与国家由于教育水平不同，对商品要求不同 B不同地区与国家由于教育水平不同，对促销的反应不同 C不同地区与国家由于教育水平不同，存在不同的市场机会 D不同地区与国家由于教育水平不同，劳动者素质不同 填空题： 1、国际市场营销是指一国以上把企业产品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动 2、企业跨国营销的演进：国内营销——出口营销——国际市场营销——多国营销——全球营销 3、国际营销者应当了解及掌握本地消费者的收入状况及其购买决策 4、恩格尔系数是指人们用于生活品的必须开支占家庭全部收入的比例 恩格尔系数越低，生活水平越高，反之越低 恩格尔系数=生活必需品开支/家庭全部收入 5、波特五力模型（第254、76、62页。案例）：现存竞争者、新进入竞争者、供应商竞争者、购买者力量、替代品 6、1957年六国外长在罗马签订了欧洲经济联盟（EEC）和《欧洲原子能联营》两个条约，称为《罗马条约》 7、20世纪以来，各国一直运用恩格尔系数来分析消费者支出模式和消费结构。 8、消费者储蓄的三个指标：储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。 9、东道国法律：成文法系和习惯法系。成文法系最重要的特点是以法典为第一法律源 世界许多主要大国都是巴黎同盟或其他国际商标公约的成员国 成文法系——注册在先，使用在后——中国 习惯法系——使用在先，注册在后——美国 10、国际促销策略：国际广告策略，国际市场人员推销策略，国际销售推广策略，国际营销公共关系策略 11、按照经营业务划分，金融市场科分为资金市场、外汇市场和黄金市场，其中资金市场又可分为短期资金市场和长期资金市场 12、保值条款分为硬币保值和复合货币保值两种方式 13、绿色营销是指企业以保护环境观念作为其经营哲学思想