市场营销学题及其答案.docVIP

《市场营销学》 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、20世纪初的_________。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 2、_________。 A．高度集权 B．效率低下 C．执行过时的营销观念 D．阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播 3、_________。 A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合 4、_________。 A．社会效果 B．本身效果 C．直接效果 D．促销效果 5、_________ A．刺激物 B．诱因 C．反应 D．驱使力 6、_________ A．风险业务 B．市场机会 C．困境业务 D．环境威胁 7、7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是_________。 A．2.6亿元 B．2.9亿元 C．0.8亿元 D．1.7亿元 8、_________原则。 A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性 9、_________。 A．以攻为守 B．增加使用量 C．转变未使用者 D．寻找新用途 10、_________类型。 A．生产者 B．经销商 C．代理商 D．消费者 11、_________的可能性。 A．渗透定价 B．撇脂定价 C．尾数定价 D．招徕定价 12、_________。 A．销售水平 B．市场规模 C．成本费用 D．存货水平 二、多项选择题（1分，共8分。）1、_________。 A．传统研究法 B．数量研究法 C．管理研究法 D．历史研究法 E．系统研究法 2、_________。 A．威胁是否存在 B．威胁的潜在严重性 C．威胁的征兆 D．预测威胁到来的时间 E．威胁出现的可能性 3、_________共同作用的结果。 A．趋势因素 B．周期因素 C．季节因素 D．不确定因素 E．复合因素 4、_________现行产品组合的工作过程。 A．调查 B．分析 C．研究 D．评价 E．调整 5、____________。 A．声望定价 B．分区定价 C．尾数定价 D．基点定价 E．招徕定价 6、_________。 A．真实性 B．社会性 C．针对性 D．艺术性 E．广泛性 7、_________因素的影响。 A．市场营销沟通 B．顾客口碑 C．顾客需求 D．服务产品 E．企业形象 8、_________ A．生产观念 B．销售观念 C．市场营销观念 D．产品观念 E．社会营销观念 三、判断题（2分。）1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、 11、 12、 四、填空题（每小题1分，共8