《童话新世界》演员选拔大赛策划总案(黄新勇原创).docVIP

“XX杯”重庆市首届明日之星演员选拔赛 暨重庆电视台少儿频道《童话新世界》演员全城滚动招募大赛 左上图：少儿频道主持人 右上图：扮演小平同志女儿毛毛的小演员进入决赛 左下图：选秀现场人山人海 右下图：非常6+1：孩子的双亲+爷爷奶奶+外公外婆婆=小演员 主办：重庆电视台 承办： 重庆电视台少儿频道 重庆视美动画有限责任公司 重庆高清影视传媒有限公司 协办：大渝网（或华龙网 ） 金夫人 第一部分 活动介绍 【大赛背景】 （一）“造星”的观念正在全国范围持续盛行。 （二）选秀和演员选拔类节目在全国范围内均受到观众喜爱。 （三）重庆目前针对青少年人群的演员选拔活动是市场空白。 （四）重视少儿频道打造的第一个本土200集童话剧《童话新世界》正在热播中。 【大赛目的】 为企业打造强势品牌和提升消费者对产品的认识度。 为《童话新世界》后200集的拍摄和制作提供资金来源和强大的演员储备。 挖掘重庆本土的“少儿之星”，通过包装将其打造为少儿频道的自有资源，为少儿频道增加频道价值吸附力。 为重庆的孩子献上一份人生发展途中的大礼。 为全市青少年和家长老师提供精神食粮。 打造重视少儿频道金字招牌，提升《童话新世界》的市场关注度。 重庆首个真正以培养少儿高素质能力为核心的平台（社交力、协作力、学习力、表达力、气质魅力） 【大赛价值】 “由浅而深”的广告宣传策略。绝大多数的广告宣传，认为广告的目的就在于尽可能地向目标群体宣传产品和服务。其共同的特点就在于前期铺天盖地，而在“三板斧”过后，认为既有目的达到，程度也就慢慢减轻，自然，消费者也就随之对其慢慢遗忘。但“选秀”活动却恰恰相反，在宣传的初期，效果并不明显，而随着其活动的进行，广告宣传也就显得愈加猛烈。选秀在第一个月没被选上，第二次还有机会参加，想当于复活赛，想方设法地为消费者（参赛者）提供一个行使其“权力”的机会，也就是变相地挖掘市场潜力。从“手段”上讲，就是利用各种各样的炒作方式，这样又引发消费者“不达目的不罢休”的心理，而在这种“崇高”的追求之下，也就自然能赢得他们的不断投入。“由浅而深”，并不是单指厂商（举办者）的投入，而还涵盖了整个的广告影响力，也包括了消费者参与其中的力量。为什么会有此特点呢？有这么几方面的原因：其一，在前期产品（参赛者）太多，普遍撒网的投入没有太多的意义，必须要等到那些极具潜力者出现才好有的放矢；其二，事实上通过消费者的选择及参与，他们也已逐渐的成为了宣传者，这样也就带来了扩散效应，慢慢地形成了巨大的影响。 企业高参与度迅速提升品牌认知度以互联网为平台，使得网络选秀具备不可比拟的互动性，近四百万人的参与和，很好地体现了这一价值。对于广大网民而言，互联网已经更多地成为自己参与社会活动的重要工具。当遇到自己感兴趣的事物，他们将通过互联网快速发表观点、号召身边的人进行讨论，甚至直接参与竞争。在的活动中，才艺展示、知识问答等环节，充分调动了参赛选手展现自我的积极性；BLOG展示、论坛讨论、网络投票等互动环节，更是将互动的参与度推向极致，不仅吸引了大量网友的投票和留言，还使得不少网友的理解，最大程度扩大了活动的影响力和产品的认知度。选秀是一针激励国民阅读、品位优秀文化经典的催化剂。如果再加上报名者的“亲友团”、“拉拉队”、“粉丝”，以及通过电视、广播、报纸等媒体关注选秀的观众、听众、读者，可以毫不夸张地说，这次选秀是一次地地道道的全国总动员，是一次传播和呼唤总动员。学生群体是一个庞大而前卫的消费群体，体现着求新求异的消费个性，这也逐渐成为学生消费的新潮。作为市场主体的经营者都面临着新的机遇与挑战，只有充分了解广大学生的消费习惯，与他们进行更多的交流与合作，才能更有效的赢得整个市场，获得更加巨大的经济效益。作为学校与企事业单位联系最紧密的公关外联部，现对学生消费群体的特点有如下看法： 自主消学生具备一定的消费能力，他们可以根据自己的喜好自主选择消费对象，谁先获得他们的青睐，谁就抢占了商机。广泛性在我国，真正消费的源头在很大程度上是学生。我国学生人员构成具有很强的广泛性，对他们进行宣传，效果会成几何倍数在各地各行业扩散，起到以点带面的作用。集中性学生的队伍庞大，且非常集中，极易开展宣传，这是其他领域所难以具备的。潜力巨大作为最大的消费群体——城镇人口的最大组成部分，学生的消费能力是巨大的。当一种商品或服务一旦被他们接受，其收益必将是长期性的。费用低廉在学生内部进行推广活动相对于其他媒体宣传而言具有许多优势，最有利的就是费用低廉。调查发现，几则普通电视广告的费用若投资于学生宣传足可进行作几年，而最终的影响效力只有细微差异。这种活动大多是通过非官方组织，在学生主要表现为学生组织，且受到校方