三亚旅游吉祥物策划大纲..pptxVIP

三亚旅游吉祥物策略大纲概 要在本案中，简单阐述了旅游吉祥物带来的社会价值，旅游资源及旅游产业在三亚的重要地位，着重研究了如何将旅游吉祥物转化成商业价值，为全面塑造和提升三亚国际旅游形象，拉动旅游产业及相关产业的快速发展作出贡献。目录contents本案共分为四个大部分第一部分：文化标志的重要性旅游吉祥物，是一种文化符号，一种象征，可以产生最直接的联想，符号和地区产生紧密的关联，可以给城市带来无法想象的社会价值。第二部分：关于三亚如果有一个符号能够代表三亚，汇聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。第三部分：三亚旅游吉祥物的推广一个文化符号或吉祥物在转化成商业价值之前，最重要的是吉祥物的包装和推广，否则将没有任何作用。第四部分：吉祥物商业价值拓展当吉祥物已经深入人心之后，便可着手商业领域的开展，通过各种渠道和方式进行。壹、文化标志的重要性一、文化标志与地区的关系1、国外城市文化标志自由女神与纽约在纽约港的屹立的自由女神像，是美国的精神文化象征。自由女神像所承载的精神价值和文化价值在不断衍生和强化、传播,是美国对外传播价值观的有效载体。美人鱼与哥本哈根在哥本哈根的长堤公园美人鱼铜像，已经成为了丹麦的象征。她吸引了无数的游客。人们流传着这种说法：不看美人鱼，不算到过哥本哈根。这些标志性的建筑物，作为一个符号，被人们记住了。它们成为城市文化的记忆载体，作为城市对外传播价值的窗口，吸引着一批又一批的游客去观看。2、国内城市旅游标志哈尔滨旅游吉祥物在哈尔滨极地馆诞生的南极企鹅宝宝“曼波”被哈尔滨市旅游局确定为哈尔滨城市旅游吉祥物，帮助推广哈尔滨城市旅游主题，带动哈尔滨市旅游经济的发展。吉林市旅游吉祥物吉林市城市旅游吉祥物的推出，会让吉林市的城市形象更丰满更亲切，让前来旅游的游客对吉林市留下深刻的印象，让原本空泛的城市宣传变得更加具体化，也让城 市变得生动富有灵性。更重要的一点是，吉祥物可以将城市的旅游形象从纷杂的旅游城市竞争中划分出来。更利于区别于其他旅游城市，更利于推广城市旅游特色和 提升城市旅游形象。陨石战神和雾凇仙子从上述可以看出，为了在激烈的旅游城市竞争中凸显自己的个性，全国很多旅游城市都推出了各自的旅游吉祥物。通过设计彰显城市个性的“旅游吉祥物视觉系统”，树立城市旅游整体形象，提高城市认知度和美誉度，从而吸引游客的目光，留下游客的脚步。二、文化标志和商业的关系米老鼠米老鼠，作为迪士尼乐园的官方吉祥物，在品牌的传播过程中起到了核心的作用。 “It all started with a mouse”“一切都始于一只老鼠”如今每分钟有300件迪士尼商品被中国消费者买走！北京奥运福娃据统计，奥运吉祥物特许商品的类别主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵重金属纪念章、徽章等六大类近300种。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值10多万元的贵重金属纪念章。据专家估计，奥运“福娃”形象的价值超过380亿美元。喜羊羊与灰太狼据动漫业内人士估测，这只“羊”的品牌价值已超过10个亿，可以说是中国有史以来最值钱的动漫形象。由“喜羊羊”衍生出来的产品已涵盖几大类、数十个品种：主题音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品、QQ与MSN表情、手机桌面、屏保等等。小结：这些卡通式的文化标志不仅产生了良好的社会价值，也由此诞生出庞大的商业价值。三亚旅游吉祥物的推出，不但能为三亚的旅游资源做出进一步的丰富，更能在此基础上衍生巨大的商业资源和空间。贰、关于三亚1、地理位置及概况三亚，（Sanya City）位于海南岛的最南端，是中国最南部的热带滨海旅游城市，全国空气质量最好的城市，全国最长寿地区（平均寿命80岁）。三亚市别称鹿城，又被称为“东方夏威夷”，位居中国四大一线旅游城市“三威杭厦”之首，它拥有全海南岛最美丽的海滨风光。美丽的三亚市是中国通向世界的门户之一。三亚是海南省南部的中心城市和交通通信枢纽，是中国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸。2、丰富的旅游资源三亚拥有亚龙湾、天涯海角游览区、南山文化旅游区、大小洞天风景区、大东海风景区、鹿回头公园、三亚湾风景区、落笔洞游览区及西岛、蜈支洲岛海上乐园等著名景点。亚龙湾天涯海角游览区南山文化旅游区大小洞天风景区西岛大东海风景区鹿回头公园蜈支洲岛海上乐园小结：因此，如果有一个符号能够代表三亚，汇聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。叁、三亚旅游吉祥物的宣传推广总推广策略：政府引导+全民参与+媒介投放政府引导： 组建“三亚旅游吉祥物运营策划小组”，充分整合地方旅游资源，全程筹划和指导“旅游吉祥物和国际旅游城市形象”的传播推广，建立健康的、国际的、最受欢迎的旅游环境体系