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移动互联网深度报告 作者：赵建华 在移动互联网快速发展的背景下，本文以CNNIC和艾瑞咨询的数据为基础，对移动互联网进行了比较全面的分析和研究。描述了移动互联网的现状和发展趋势，探析了互联网的本质，总结了移动互联网的特点，同时，分析了移动互联网入口的重要性，最后研究了移动互联网的变现情况。 创新点：很多互联网现象，并没有就现象说现象，而是试图用经济学去阐释这些现象背后的逻辑，去解释这些现象，以便更好地去预测互联网未来的发展。也就是用了经济学的研究方法去研究互联网。 不足点：由于作者第一手的互联网经验不足，对互联网的感受深度不够，所以，有些观点，是按照作者的理解和判断，引用了互联网从业者和专家的观点。从这个层面上看，知识传承比较多，发扬相对较少。 目录 1 移动互联网的现状和趋势 2 2互联网定义 3 2.1 互联网本质是？ 3 2.2互联网真的颠覆传统行业？ 4 2.3互联网思维是什么？ 4 3 移动互联网的特点 5 3.1使用场景广泛 5 3.2实时性 6 3.3使用时间碎片化 6 3.4位置性 6 4 移动互联网的入口 7 4.1互联网产业的核心——入口平台与内容服务之争 7 4.2移动互联网的入口种类 8 5 移动互联网的变现类型 9  1 移动互联网的现状和趋势 以下将从移动互联网的设备数、用户数、流量、移动应用使用数、产业规模以及资本市场的投资，这六个方面来描述移动互联网的现状和发展趋势。 从2007年苹果的iPhone出世，智能手机以便捷、智能、娱乐等优势进入，一个崭新的时代移动互联网时代。2011年，在我国，包含智能手机和平板电脑在内的移动设备出货量首次超过PC出货量，2012年移动设备出货量达5.63亿台，而PC出货量仅3.5亿台。 根据工信部公布的数据，2013年1月至10月，我国智能手机出货量达到3.48亿部，销量保持快速增长；2013年11月3G移动电话用户达3.86亿户，较上年同期增长1.54亿户。 在移动设备快速增长的基础上，移动互联网的用户数出现了爆发式的增长。据CNNIC统计，截至2012年12月底，中国网民规模5.64亿，互联网普及率达到42.1%。手机网民规模为4.2亿，使用手机上网的网民规模超过了台式电脑。截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持快速增长，但是，用户通过pc上网的比例却有所下降。中国手机网民用户规模已经无限逼近PC网民规模，预计2014年第一季度，中国手机网民规模将超过整体PC网民规模。 在移动互联网用户量大幅增长的同时，其用户的上网时长也在快速的增长。据百度统计，09 年用户日均累计手机上网时长仅为14分钟，12 年这一数据已经提升至158 分钟，年复合增速为124%；移动互联网人均上网使用时长在2012年7月超过了pc互联网，移动互联网的人均上网时长依旧处于了快速增长态势，pc互联网的人均上网使用时长却在处于下降的态势。截至2013 年3月，两者的差距已经扩大到了29%，PC 互联网向移动端迁移的趋势进一步凸显。而同时，移动互联网接入流量出现了爆发式增长，根据思科统计，2012 年全球移动互联网接入流量达到1.2ZB，同比增速100%，预计2015 年底全球移动互联网接入流量将达到6.3ZB。而在国内今年人均每月流量首破100M，同比增长30%，但距离美国人均每月1G 流量的水平还有很大提升空间。 另外，移动应用使用人数2013年12月，我国手机即时通信网民数为4.31亿，较2012年底增长了7864万，年增长率达22.3%。手机即时通信使用率为86.1%，较2012年底提升了2.2个百分点。我国手机搜索用户数达3.65亿，较2012年底增长7365万人，增长率为25.3%；手机搜索使用率为73.0%，与2012年底相比提升3.6个百分点。我国手机视频用户规模为2.47亿，与2012年底相比增长了1.12亿人，增长率83.8%。网民使用率为49.3%，相比2012年底增长17.3个百分点。我国手机网络游戏用户数为2.15亿，较2012年底增长了7594万，年增长率为54.5%。手机网络游戏使用率为43.1%，较2012年底提升了9.9个百分点。另外，目前，用户过亿的国产APP有14个，说明用户的常用APP数量是非常多的。在所有APP中，微信的用户数是最多的，目前的用户量已达到6亿，而在年初，用户数只有3亿。 在移动互联网的蓬勃发展的同时，其产业规模也在快速的增长。据艾瑞咨询，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6