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自创品牌还是为人代工 罗斯公司是一家专门聚会用品的供应商，最近准备推出自己的品牌。然而最大的零售商客户突然决定创立自己的品牌，并希望罗斯公司代为生产。面对两种机遇，罗斯公司爆发了一场激烈的争论。 ●丹尼尔，斯通(0anielB．Stone) AIberto-Culver公司传播部副总裁 姆·罗斯真不想去开会，因为冰淇淋弄脏了他的裤子。他刚刚参加了自己的公司——罗斯聚会用品公司——举办的课余社区联谊活动。这样的活动公司每月都要举办一次，一方面可以向当地社区表示友好，另一方面也可以现场测试公司的新产品。就在这次活动过程中，他的衣眼被坐在他右边的一个5岁男孩不‘慎弄脏了。这虽然是孩子一时的粗心，但是证实了他的怀疑——公司现在正在开发的一种新冰淇淋碗太浅了。 现在，汤姆手里拿着纸巾，准备听取一个重要的陈述报告。“开始吧，卡西。”汤姆对自己的市场总监说道，“呆会儿裤子会干的。谢天谢地，这是我今天要开的最后一个会议!” 汤姆看得出来，卡西·马丁对她将要给公司最高管理层作的报告感到非常兴奋。一年前，汤姆亲自把卡西·马丁招聘到公司，让她负责罗斯公司有史以来最大的战略举措：向市场推出聚会用品的品牌产品。事实上在聚会用品行业罗斯是第一家认真思考晶牌问题的公司，毕竟该公司从事这一行业至少有30个年头了。 突发事件 罗斯公司生产品种众多的纸制品，包括纸盘、纸碗、纸杯、纸巾、 桌布、小礼品、绉纸飘带等