邓德隆：不要误解特斯拉的成功仅是技术创新.docxVIP

邓德隆：不要误解特斯拉的成功仅是技术创新　 两年一度的北京国际汽车展上，进口品牌与国产品牌一热一冷。这一现象背后，是中国自主品牌汽车销量连续7个月下滑的严峻事实。一方面，国产自主品牌增长乏力，寒意逼人；另一方面是国际品牌，尤其是新宠特斯拉几乎独领风骚，抓尽眼球。　中国自主汽车品牌如何突围？特斯拉的成功该如何解读？　在由财新传媒发起的国内首个高端财经视频论坛《财新问道》的现场，中国定位第一人邓德隆先生指出：目前汽车行业还在幻想通过技术创新走出低谷，如此下去，中国自主汽车品牌整体看不到希望，而出路只有一条即品牌的准确定位。　邓德隆指出了打造品牌之道，在于要顺应第三次竞争浪潮，并从定位理论视角解读了包括特斯拉在内的汽车品牌成功打造的“玄机”。　以下为发言整理：　技术创新救不了国产汽车　最近北京的车展大家都很关注。在外资和合资品牌加速增长的同时，自主品牌却连续七个月出现下滑，阴影笼罩，寒气逼人。　怎么办呢？老调重弹：技术创新，自主知识产权。这个观点我是非常担心的。中国汽车行业必须彻底地重新思考，否则，沿着技术自救的道路走下去，是走不通的。　现在，这些企业面临的最大问题，恰恰就是对于技术创新的幻想和迷信。换句话说，总体思路还停留在工厂时代，而在全球汽车品牌进入中国市场展开白热化竞争的市场环境下，竞争的战场早已不再是工厂了。　所以这是我想带给大家的观念，在整个市场经济层面，市场竞争的重心，历史