康师傅5月员活动.ppt

* 2007年5月 “优雅花香季 爱心创意秀” 康师傅优雅沙龙会员活动 提呈：康师傅 顶津集团 提自：上海东湾岸文化传播有限公司 日期：2007年3月12日 活动主题及分析 活动现场与内容 活动时间与地点 活动预算与报价 执行时间安排 媒体投放计划 会员俱乐部简析 核心价值提炼 vs 消费群期待点 如何找到两者之间的关联点来满足消费群的期待？ 康师傅 消费群期待点 品牌形象充满亲切感 经营理念创新、专业、美味 饮品系列崇尚健康与活力 拥有忠实消费群体 组成会员俱乐部 生动体验产品特色 与品牌完美互动 会员活动充满亮点 活动内容与效果给自己带来丰富意义 会员俱乐部简析 核心消费者 扩展消费者 我们通过资料收集与社内调查发现康师傅品牌的消费者具有以下LIFESTYLE 特征 ： 注重高品质的生活，具有小资态度，追求时尚、健康的生活，崇尚品牌，在闲暇时间乐于自我增值，参与社会活动，拓展视野与交际，吸收优雅文化与尝试新潮事物。 喜好传统的、有规律、舒适、有保障的生活方式，追求产品性价比，讲求物有所值。 目标受众群分析 推广策略 A.消费者“身体力行” B.与产品受众群充分互动 C.明星效应 D.多渠道、复合形式的宣传 会员俱乐部推广目的 ： 目的 1：让消费者通过实践、深度沟通和娱乐互动了解产品信息，并产生实际购买行动。 目的 2：通过形式新颖的活动，吸引媒体和大众的关注度，提升品牌活泼、正面的曝光率，而不是单一的硬性宣传。 俱乐部推广目的和策略 定期组织新颖特别的俱乐部活动（见具体活动实施方案） 具有针对性的常规会员服务 启 示 针对性的常规会员服务： 建立会员数据库，对每个会员都进行针对性服务，例如：设置会员个人口味喜好、兴趣爱好等咨询表，定期推荐最适合会员的活动与产品清单等 制定有效的会员保留制度，例如：会员按照会龄长度分级赠送积分、设置会员回馈等制度。 设置温馨的互动性活动，例如：生日节日礼、好友入会友情积分、新产品的调查问卷、会员博客等。 搭建有效的品牌与会员、会员与会员的互动交流平台，通过不断地情感交流使会员紧密围绕在品牌周围 关于会员俱乐部 2007年5月 康师傅会员俱乐部 具体实施方案 活动主题及分析 活动主题 —— 优雅花香季 爱心创意秀 配合产品：康师傅茉莉清茶 活动内容：明星现场教授手工花艺制作，明星作品进行网上慈善拍卖。 活动目的： 通过沙龙活动的互动性让消费者了解产品特质。 用优化和活泼的沟通方式，实现品牌与目标受众群之间的顺畅联系。 配合多渠道宣传，提高产品美誉度与知名度，完善在上海核心消费者中的品牌价值，扩大会员与消费者范围。 活动日期 ：2007年5月5日 — 2007年5月20的两个双休日 共四场 时间暂定为14：00至16：30 （暂定明星活动时间为三天/5月12、13、19日） 推荐活动地点： Simply life （逸居生活） HOLA特力屋 以上的生活用品品牌店都有时尚优雅的品牌特色，契合“茉莉清茶”的产品特质，通过在时尚家饰店的现场活动，环境优雅，气氛温馨，让会员感受到创意优质生活的活动主题。 活动时间与地点 Simply Life（逸居生活） ： ?提供设计师们的家居用品来满足居家者的对都市新概念的需求，注重国际化的生活时尚，重新定义了新中国的生活理念。 推荐店面 ： 新天地旗舰店（马当路159号，面积400平方米） 东平店（东平路9号） 活动现场 HOLA 特力屋 ： 特力屋引进全新的美式居家购物概念，上千平米的卖场采用开架式陈列，宽敞的空间、轻松的音乐，现场装饰风格淡雅轻松。 店面 1.西郊百联商场/仙霞路88号近剑河路/面积6000平方米 2.五角场店/政通路189号和乐家居广场近沃尔玛/5000平方米 活动现场 推荐场地： 考虑到场地大小、交通、人流和品牌的因素，推荐场地如下： SIMPLY LIFE(新天地旗舰店） 特力屋（西郊百联店） 侯补场地：商场中庭/公园/时尚会所 现场搭台： 1.会员、媒体、与工作人员预计为25人，场地需求为40平方米 2.活动区域为“透明演示厅”，包括现场音响、展览灯光与现场视频 3.确定场地后即可开展现场规划，人流图/尺寸/效果图/展厅制作等 活动现场 首席推荐Simply Life 新天地旗舰店 场地采用半开放式的“样板房”结构，既优雅、温馨，配合“茉莉花”装饰，突出