广告语言文字研究.ppt

中围石油 《反不正当竞争法》规定，经营者不得采用不正当手段从事市场交易，损害竞争对手，其中包括擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。 语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。 1、广告语言文字的用语和用字应当规范准确 2、广告语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求 3、广告用语用字应当使用普通话和规范汉字 （方言节目和少数民族节目） 4、广告中数字、标点符号的用法和计量单位等应当符合国家规定 《广告语言文字管理暂行规定》 广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。 《广告语言文字管理暂行规定》 广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。 不适用的情况（p110） 《广告语言文字管理暂行规定》 广告用语用字。不得出现下列情形： (一)使用错别字； (二)违反国家法律、法规规定使用繁体字； (三)使用国家已废止的异体字和简化字； (四)使用国家已废止的印刷字形； (五)其他不规范使用的语言文字。 《广告语言文字管理暂行规定》 鸡蛋——鸡旦 停车——仃车 经营部——经营卩 零售——另售 笑——咲 鞍——鞌 升——昇 脉——脈 岳——嶽 已废止的异体字 已废止的“简化字” 《国家通用语言文字法》 第十七条： 有下列情形的，可以保留或使用繁体字、异体字：　 　　（一）文物古迹；　 　　（二）姓氏中的异体字；　 　　（三）书法、篆刻等艺术作品；　 　　（四）题词和招牌的手书字；　 　　（五）出版、教学、研究中需要使用的；　 　　（六）经国务院有关部门批准的特殊情况。 泉州错别字—螺丝螺帽 广告、传媒中的文字问题 周口错别字—装潢 广告、传媒中的文字问题 周口错别字——家具 广告、传媒中的文字问题 周口错别字——震撼 广告、传媒中的文字问题 镇江交通指示牌错别字 广告、传媒中的文字问题 错别字 广告、传媒中的文字问题 济南——繁简字 广告、传媒中的文字问题 周口——繁简字 广告、传媒中的文字问题 有一次买了瓶雪碧，可喝了几口感觉味道不是很对！我连忙看了一下生产日期，没过期啊！又仔细看了下瓶身，好家伙，是“雷碧”！！雷得我喝进去的全喷了！！ 下列事例，是否存在文字问题 教育部称CCTV台标不规范 央视回应称难修改 京华时报2009年2月4日报道：今年以来，中国教育电视台台标由英文字母缩写“CETV”改为汉字的“中国教育”。教育部语言文字应用管理司近日特地去函感谢，并在函中指出，根据相关法律，包括央视在内的全国40%的上星电视频道的台标都需要修改。 教育部语言文字应用管理司在感谢函中指出，中国教育电视台的改变，符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》关于“广播、电影、电视用语用字”“应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”的规定。 竹席广告——凉风席席（习习） 乱用成语的广告 蚊香广告——默默无蚊（闻） 乱用成语的广告 桂龙咳喘宁广告 ——桂龙咳喘宁,（刻）咳不容缓 乱用成语的广告 双沟酒广告 ——双沟酒，天（长）尝地（久）酒 乱用成语的广告 小鸭洗衣机广告 ——小鸭洗衣机，爱不湿(释)手 乱用成语的广告 大维制衣广告 ——大维制衣，百(依）衣百顺 乱用成语的广告 “制冷鲜锋”、“好色之涂”、“有痔无恐”、“无胃不治”、“默默无蚊”、“骑乐无穷”、“随心所浴”、“随寓而安”、“无泄可击”、“钙不能缺”