市场营销 试卷1..docVIP

全国高等教育自学考试 市场营销学标准预测试卷(一) 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．对企业的现有产品和现有市场应采取 ( ) A．市场渗透战略B．市场开发战略 C．产品开发战D．多元化经营战略 2．当企业没有充足的时间来进行一项严谨的科学抽样调查，或即使用科学研究方法也不能收集到适当的数据时，一般采用 ( ) A．观察法 B．实验法 C．调查法 D．专家估计法 3．产品形式竞争者是指 ( ) A．消费者想要满足的各种目前愿望B．能满足购买者某种愿望的各种产品型号 C．能满足购买者某种愿望的各种方法 D．能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌 4．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( ) A．生理需要 B．安全需要 C．自我实现需要 D．社会需要 5．战略目标决定于( ) A．进攻方式 B．防御战略 C．进攻对象 D．进攻战略 6．企业变更产品特色，改变目标顾客对其原有的印象，使目标顾客对其产品形象有一个重新认识的过程是 ( ) A．初次定位 B．重新定位 C．对峙定位 D．避强定位 7．企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做 ( ) A．企业品牌 B．自有品牌 C．全国性品牌 D．生产者品牌 8．买主和卖主只能接受价格而不能决定价格的市场条件是( ) A．完全竞争B．垄断竞争C．寡头竞争D．纯粹垄断 9．有效的渠道设计的起点应是 ( ) A．确定企业所有达到的市场 B．确定到达目标市场的最佳途径 C．估计各种可能的渠道方案 D．明确各种渠道方案 10．信息量大、交互沟通、成本较低但是用户尚待发展的媒体是 ( ) A．广播B．杂志C．互联网D．户外广告 11．最古老也最常见的市场营销组织形式是 ( ) A．职能型组织 B．产品型组织 C．市场型组织 D．地理型组织 12．下列关于年度控制的主要目的说法不正确的是 ( ) A．为促使年度计划产生连续不断的推动力 B．控制的结果不能作为年终绩效评估的依据 C．为了发现企业潜在的问题并及时予以妥善解决 D．高层管理人员可借此有效地监督各部门的工作 13．提出相称理论，认为应从目的、手段和后果来判断某一种行为是否符合道德的是 ( ) A．弗兰斯·福山 B．杰米里·边沁 C．约翰·穆勒 D．加勒 14．下列关于绿色营销观念有传统营销观念的差异说法错误的是 ( ) A．绿色营销更注重追求企业利益的最大化 B．绿色营销以人类社会的可持续发展为导向的营销观念 C．绿色营销更注重社会效益D．绿色营销更注重企业的社会责任和社会道德 15．不以实际成本为主要依据，而是以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是 ( ) A．认知价值定价法 B．差别定价法 C．目标定价法 D．反向定价法 16．数据的——与实际测定程度有关，它关系到系统误差和随机误差两个方面( ) A．可靠性 B．随机性 C．有效性 D．系统性 17．进攻者必须在产品、广告、价格等主要方面大打出手，才有可能成功的进攻战略是 ( ) A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．游击进攻 18．企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一顾客舞体，彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大的定位方法是( ) A．初次定位 B．重新定位