市场营销策划期末试卷博创..docVIP

《市场营销策划》期末试卷 班级 学号 姓名 得分 一．单项选择（30） 1．某企业以低价格和高促销水平的方式推出新产品，此种策略属于（ ） A 缓慢渗透策略 B 快速渗透策略 C 缓慢撇脂策略 D 快速撇脂策略 2．市场细分的实质是（ 　） A．细分消费者的需求 B．细分消费者 C．细分商品 D．细分消费者和商品 3．市场细分最常用的标准是（ 　） A．地理环境　　B．人口状况　　C．消费心理　　D．购买行为 4．大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（ 　） A．差异性市场营销策略　　B．无差异性市场营销策略　　C．集中性市场营销策略　　D．综合性市场营销策略 5．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ） A．生理需要　　B．安全需要　　C．自我实现需要　　D．社会需要　 12. 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是： A. 将人员推销放在首位 B. 全力生产好的产品 C. 围绕市场开展市场营销 D.围绕企业利润开展市场营销 7．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ） A．心理因素 ? ? ? ? ? ? ? ?B．社会政治因素C．经济因素 ? ? ? ? ? ? ? ?D．文化因素 8．人们用以满足需要和欲望的产品是指（　）。 　Ａ、商品　　　　　　　　　Ｂ、劳务 　Ｃ、无形商品　　　　　　　Ｄ、商品和劳务 9．市场营销观念是一种以（　　）为中心的企业经营观念。 　Ａ、顾客需要　　Ｂ、生产　 Ｃ、公司利益　　Ｄ、销售 10．下列不属于公司的微观环境的是（　　）。 　Ａ、供应者　　 Ｂ、公众　　Ｃ、公司本身　　Ｄ、法律 11．下列不属于公司的宏观环境的是（　　）。 　Ａ、人口　　　 Ｂ、政治　　Ｃ、公众　　　　Ｄ、法律 4．用料和设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ） A 配套包装策略 B 附赠品包装策略 C 分档保管策略 D 再使用包装策略 13．下列属于公司不可控因素的是（ ）。 A、供应者 B、公众 C、人口 D、自然界 14．“顾客需要什么，我们就生产什么”的营销观念属于（ ） A．生产观念 B．推销观念　Ｃ．市场营销观念　　Ｄ．生态营销观念 8．在面对可口可乐的竞争，美国七喜公司努力宣传自己的产品是“非可乐型饮料”。这种品牌决策属于（ ） A 空白定位决策　　B 推进品牌决策 C 品牌再定位决策　　D 家族品牌决策 16．“60年代穿军装，70年代喇叭裤，80年代牛崽裤”体现消费者需求的（ ）特征。 A．消费需求的多样性 B．消费需求的多样性 Ｃ．消费需求的层次性　　　D．消费需求的时代性 17．从购买动机来看，由购买者的收入水平和实际支付能力引起的购买动机属于（ ） A．经济动机 B、心理动机 C、社会学动机 D、政治动机 18．决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是（ ） A．产品的使用寿命　　B．产品的市场寿命周期 C．产品的自然寿命　　D．产品的物理寿命 7．某企业以低价格和高促销水平的方式推出新产品，此种策略属于（ ） A 缓慢渗透策略 B 快速渗透策略 C 缓慢撇脂策略 D 快速撇脂策略 20．“按需产销”、“按需促产”可以归属为：（ ） A、市场营销观念 B、社会营销观念 C、生态营销观念 D、销售观念 21．一般而言，当市场的供需发生变化时，价格也会出现波动。当供大于求时，价格可能会（ ） A、上涨 B、下降 C、保持不变 D、都不对 22．一般而言，当商品的价格发生变化时，需求也会出现波动。当价格上涨时，需求可能可能会（ ） A、增加 B、减少 C、保持不变 D、都不对 24．推销观念是在（ ）产生的。 A、“卖方市场”条件下 B、“卖方市场”向“买方市场”过渡期间 C、“买方市场”条件下 D、“消费者权益主义运动”的压力下 25．市场细分最常用、最明显、最易衡量和运用的标准是（ 　） A、地理环境　　B、人口状况　　C、消费心理　　D、购买行为 11．一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量