市场营销试卷2009B..docVIP

集 美 大 学 诚 毅 学 院 试 卷 纸 2009 — 2010 学年 第 1 学期 课程名称 市场营销学 试卷 卷别 B 适 用 学院、专业、年级 管理专业07级 考试 方式 闭卷 √ 开卷 □ 备注 答案请写在答题纸上，否则视为不得分。 一、单项选择题(共40分，每题1分)。 1．在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是 【 】 A．重振市场营销 B．协调市场营销 C．维持市场营销 D．降低市场营销 2．注重买方需要的市场营销观念是 【 】 A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．产品观念 3．金牛类战略业务单位的特征是 【 】 A．高市场增长率和低相对市场占有率 B．高市场增长率和高相对市场占有率 C．低市场增长率和高相对市场占有率 D．低市场增长率和低相对市场占有率 4．某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发 展新业务的方法属于 【 】 A．同心多元化 B．水平多元化 C．集团多元化 D．垂直多元化 5．世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所 设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是 【 】 A．反抗 B．减轻 C．转移 D．保持 6．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 【 】 A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素 7．产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于 【 】 A．直接重购 B．修正重购 C．全新采购 D．间接重购 8．一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为 【 】 A．无差异市场营销策略 B．差异市场营销策略 C．集中市场营销策略 D. 低成本领先策略 9．按照消费者的生活方式、个性特征等心理变量对消费者市场进行细分，这种细分属于 【 】 A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 10．企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少 的子市场里取得较大的市场占有率，这种目标市场战略是 【 】 A．无差异营销战略 B．差异性营销战略 C．集中性营销战略 D．大量性营销战略 11．正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等)，被称为【 】 A．耐用品 B．非耐用品 C．服务产品 D．特殊品 12．企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是 【 】 A．产品组合的宽度 B．产品组合的长度 C．产品组合的深度 D．产品组合的相关性 13．如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于【 】 A．向下延伸 B．向上延伸 C．双向延伸 D．全面延伸 14．企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是 【 】 A．个别品牌 B．统一品牌 C．分类品牌 D．特殊品牌 15．化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装：以适用不同购买力水平的消费者，这种 包装策略属于 【 】 A．相关包装策略 B．多用途包装策略 C．分等级包装策略 D．附赠品包装策略 16．缓慢渗透策略的特点是 【 】 A．采取高价格，高促销费用 B．采取高价格，低促销费用 C．采取低价格：高促销费用 D．采取低价格，低促销费用 17．零售商利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。 这种心理定价策略属于 【 】 A．声望定价 B．尾数定价 C．招徕定价 D．接数定价 18．企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格的方法是 【 】 A．成本加成定价法 B．目标定价法 C．随行就市定价法 D．认知价值定价法 19．国外某知名服装制造商在天津地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品，这 种分销策略属于 【 】