市场营销试题和答案14..docVIP

第一题 单选题（每题1分，共10分） 1、下列哪种说法是正确的？ （ ）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。D、有了欲望，需求自然产生2、对现有产品在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为 （ ）A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营 3、对保存期短，易于腐烂变质和易碎商品，应尽可能采用 （ ）A、长渠道 B、短渠道 C、宽渠道 D、窄渠道 4、儿童智力玩具一般宜选择（ ）作为广告媒介。 A、报纸 B、广播 C、电视 D、杂志 5、有人说农村的家电市场很大，其中的市场是指（ ）A、购买者 B、商品交换的场所 C、供求关系 D、需求的总和6、采用类似包装策略的各种产品必须具有相近的 （ ）A、性能 B、用途 C、质量水平 D、产品组合方式7、下列哪种产品属于金牛产品 （ ）A、市场增长率高但相对市场占有率低的产品。B、市场增长率低但相对市场占有率高的产品。C、市场增长率和相对市场占有率均低的产品。D、市场增长率和相对市场占有率均高的产品。8、根据市场细分理论，资源有限的小企业目标市场策略宜选取 （ ）A、无差别营销策略 B、差别营销策略 C、集中营销策略9、“拉引式”促销，其工作对象主要是 （ ）A、目标顾客 B、中间商 C、大众传播媒介 10、产品特色属于产品整体中的（ ）部分。 A、核心产品 B、附加产品 C、形式产品 D、潜在产品 二、多选 1、产业市场的特点有 （ ）A、购买者数量少和规模大 B、购买者集中C、引伸需求 D、富有弹性 E、非专家购买2、出生婴儿数下降对哪些行业造成威胁？ （ ）A、童装 B、儿童食品 C 、旅游 D、保健品 3、在买方市场条件下，一般容易产生 （ ）A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念D、社会市场营销观念 E、产品观念4、下列哪些形式属于直复市场营销？ （ ）A、电话订货B、电视营销 C、直接销售 D、直接邮购 5、企业的产品组合是从（ ）上反映出自己的特征的。 A、产品线的宽度 B、产品线的深度 C、产品线的关联度D、产品线 E、产品项目。6、根据各种促销方式的优劣势不同，消费品的促销主要采用（ ）A、营业推广 B、人员推销 C、公共关系 D、广告 E、包装7、产品投入期的特征是（ ）A、广告费用大 B、售价偏高 C、销售量小 D、成本高 E、盈利性较大 8、影响消费者购买行为的主要因素有（ ）A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 E、人际因素 9、从管理角度看市场包括以下几个要素（ ）A、销售地点 B、人口 C、购买能力 D、市场营销机构 E、购买欲望10、用于市场细分的常用变量有（ ）A、地理变量 B、心理变量C、人口变量 D、最终用户变量 E、行为变量 三、名词解释 1、顾客让渡价值2、市场营销组合3、市场定位 4、商标5、恩格尔系数 1、核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。 （ ）2、企业赞助的主要目的是为其产品及企业自身提供宣传的机会。 （ ） 3、需求价格弹性系数E〈1，表明该项商品的价格敏感度高。 （ ）4、在大多数情况下，企业销售量大于市场潜量。 （ ）5、经纪人对经营的商品有一部分所有权，但代理商则没有。 （ ）6、市场细分化理论产生并发挥效力的客观依据是企业自身实力的变更和商品之间在性能及用途等方面存在的差异。 （ ）7、公关是一种能在短期内显示出大效率的强推销方式。 （ ）8、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向（ ）9、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂