对外贸易3.pptVIP

第三章 对外贸易发展战略 第三章 对外贸易发展战略 一、大经贸战略 1、含义 二、走出去战略 2000年确定此战略，将“引近来”调整为“引进来”与“走出去”相结合。 主要是国家鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资，带动商品和劳务出口，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，积极参与区域经济交流与合作。 对外直接投资战略分析 ——海尔的对外投资战略 三、出口商品战略 我国为了达到预定的出口战略目标，根据我国在一定时期内比较优势与竞争优势的状况和国际市场的需要，对出口商品的构成所做出的战略性安排。 “六五”期间（81-85）发挥优势，优先出口矿产、农副产品，重点发展轻纺产品， “七五”期间（86-90）：提出两个转变，减少大宗原料性产品及某些矿产品出口，轻纺产品出口发展加快，成为我国出口最大宗商品，期末实现第一个转变。 三、出口商品战略 “八五”期间（91-95）：以机电产品为主导，以轻纺产品为骨干，以高新技术产品为发展方向。期末机电产品成为我国最大宗商品，轻纺、农副产品、资源性产品在出口中的比重虽然下降，但绝对额仍持续增长。 “九五”期间（96-2000）：劳动密集型产品为主，产品的总体竞争力较弱。这一时期制定了“以质取胜”为核心的出口商品战略，着重于提高产品质量和附加值。 三、出口商品战略 “九五”期间（96-2000）：劳动密集型产品为主，产品的总体竞争力较弱。这一时期制定了“以质取胜”为核心的出口商品战略，着重于提高产品质量和附加值。 “十五”期间（01-05）：贯彻实施“科技兴贸”战略。着重于提高高新科技产品出口，提高传统出口产品的技术含量和附加值。 “十一五”期间（06-10）：P65 四、出口市场多元化战略 ＊实施出口市场多元化战略的必要性分析 ＊市场多元化战略的战略措施 （1）深度开发发达国家; 五、以质取胜战略 ◎战略内涵： 1、提高出口商品的质量和信誉 2、优化出口商品的结构 3、创名牌出口商品 ◎战略措施 ◎战略措施 4.实施名牌战略 中国商标在国外被抢注的现象较为严重 中国企业商标，尤其是知名商标在国外被抢注的情况比较严重。据有关部门不完全统计，我国有15%的知名商标在国外被抢注，其中近200个商标在澳大利亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，80多个商标在印度尼西亚被抢注。电器类商品中，“海信”在德国被抢注，“康佳”在美国被抢注，“科龙”在新加坡被抢注。烟酒类商品中，“阿诗玛”和“红塔山”在菲律宾被抢注，“五粮液”在韩国被抢注，“红星”二锅头在欧盟被抢注。日化类商品中，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注； “六神”、“雕牌”、“小护士”等品牌在香港被抢注。老字号中，“同仁堂”、“狗不理”在日本被抢注，“全聚德”在韩国被抢注。 名牌被抢注损失惨重 但按照国际惯例，我国品牌被抢注后，我们的商标在国外成了“非法”的。企业的选择是要么退出市场，要么改换商标，要么花重金买下本属于自己的商标。如杭州的龙井茶，在日本打开市场，后被日商抢先注册该商标，结果痛失日本市场，销售跌入低谷。天津“鹦鹉”牌手风琴驰名中外，在日本很有市场，但日商抢先注册该商标。我方被迫将“鹦鹉”牌易名为“蜻蜓”牌，结果销售额大降。江苏的“芭蕾”牌珍珠霜，１９８０年在香港、印度尼西亚、新加坡被人抢注。为了维护产品的出口市场，中方不得不以２９万美元的重金向外方购回注册商标。2005.3月在欧洲市场上，海信与博世—西门子家用电器集团谈判索回“HiSense”商标时，博西开出了让海信无法接受的“转让”价格4000万欧元（合4亿多元人民币）。 六、科技兴贸战略 ☆ 科技兴贸战略的内涵 高新技术产品的技术领域 计算机与通信技术 生命科学技术 电子技术 计算机集成制造技术 航空航天技术 光电技术 生物技术 材料技术 其他技术 ☆采取的措施 联合工作机制 形成政策体系 形成高新技术产品出口体系 ☆ 成效显著 我国已成为高新技术产品外贸大国 企业国际竞争力增强 形成珠三角、长三角和环渤海地区等各具特色的高新技术产品出口“增长集群” 1997－2003年高新技术产品出口占外贸出口比重变化 ☆存在问题 自主创新能力不足 企业出口效益较低 出口结构性矛盾突出 外贸发展战略的相继出台最直接和最重要的成果 ◆ 有效提高了我国进出口的规模。在我国首次提出外贸发展战略的1990 年，我国进出口贸易总额仅1154.4亿美元；2004年我国进出口总额突破 1万亿美元大关，达到11547.4亿美元，14年间增长了整10倍。 * 广义：是指一国政府把本国的对外经济贸易事务与本国的宏观经济发展结合起来规划和运行的种种模式。 狭义：在该国国民经济总体发展战略的指导下，