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真的是想要健康吗？ 巨能钙 公司简介 产品简介 发展历程 重大危机事件 ——双氧水事件 事件背景 “双氧水事件”时间表 事件的核心问题 双氧水事件的多方博弈分析及建议 同质饱和的钙保健品市场 近些年，众多保健品生产厂商不约而同地瞄准了一块大蛋糕——补钙保健品市场。中国人似乎普遍接受了我们需要补钙这样一个结论。甚至于在电影《大腕》中出现了这样的台词：“就差一步啊！我们中国演员早就集体补过钙了，你就是因为缺钙才死的啊！” 补钙议题的设置取得了巨大的成功，但是众多产品只是停留在靠质量和价格竞争的使用层面，而没有形成更深刻的公众意识，把产品的价值提升到满足层面。 这个市场越接近完全竞争市场，里面的厂商的日子就越难过。它们如临深渊，如履薄冰，因为在这样的市场中，一点小小的闪失就可能将整个品牌一夜之间淘汰出局。 “腰酸背疼腿抽筋——请服巨能钙；买好钙——巨能钙；8位博士、48位科学家、100项科学实践、10年呕心沥血，终于研究出一种产品——那就是巨能钙。” 从上面的广告可以看出，巨能钙也没有能够跳出同质饱和竞争的行列。这样，我们就可以理解“双氧水事件”对于巨能钙的灾难性打击，以及它做出激烈反应的内在原因。  我们观察整个巨能钙事件，巨能公司所面对的危机只有一条，那就是：巨能钙中所含的双氧水可能会对人体健康造成损害。 针对