营销策划方案：6个关键词洞穿杜蕾斯污而不黄的秘密--企划文案.doc

营销策划方案：6个关键词洞穿杜蕾斯污而不黄的秘密--企划文案 营销策划方案：6个关键词洞穿杜蕾斯污而不黄的秘密 世界并不缺少污，只是缺少发现污的眼睛。在如今开放的社交网络里，一个有点污的段子相比一个普通的段子，似乎被更多人喜欢和传播。对于广告人来说，能够优 雅地“污”一把，效果比“充电5分钟，装逼2小时”来得痛快得多。就像杜蕾斯，大多数广告人都在膜拜，却不得要领。然而内内今天以上古的六大造字法为口 诀，教你如何运用“污”力，巧夺人心。 象形：像杜蕾斯一样模仿形状 象形，顾名思义，是描述形状，或模仿实物的样子。一些产品自带污力，本来并不能直接放在台面上的。通过形象化、或者拟人化的方式展示出来，让人直接感受到阵阵污力。在这方面杜蕾斯做的堪称一绝。 这么赤裸裸的广告，内内看了也是害羞的。 指事：带上“情趣”暗示他 指事，原本是手指某事或阐明事理，叙述事物，也就是以象征性的符号来表示意义。如果说性能和参数，不能显出产品优势，那么，就通过具有象征性的事物来侧面暗示，或者演示产品的功效。而选择与人体和性有关的象征性符号，你就可以随心所欲地表现污力了。 这是施乐（xerox）打印机的广告，通过美女的这个动作，侧面暗示了该款机器对细节的捕捉，产品性能不言而喻。真的很期待打印纸出来的样子呢。 Mylanta的胃药广告看似有点无厘头，还带着点污。但却是非常形象化的，观众看了会心一笑。不想在别人面前有此等尴尬，那就赶紧找Mylanta胃药帮忙吧。 下面这个污力十足的视频广告。只能见开头，猜不中结尾。 开始以为是卖文胸，后来以为是VR设备，最后发现，居然是电风扇。满足人们对于“大波”的原始渴望，正是产品的吸睛之处。 会意：在浴室捡肥皂真的很危险吗？ 会意，是指用两个或几个部件合成一个字，把这些部件的意义合成新字的意义。这考验我们的联想能力，把两个相关的事物联系到一起，比如向日葵、菊花和人的某 部位的关联性，肥皂和人的某部位的关联性。这样观众一看，就能体会到内涵。当然，这种关联性要考虑到社会环境。比如下面这个广告，放在10年前，20年 前，观众可能就没这么容易领会到其中的“污力”。 一开始还以为是个肥皂的广告呢，套路太深，简直不忍直视。 这声波的形状看着耳熟吗？ 美女，你的嘴怎么啦？2个X，大号啊！ 形声：2人以上观看就尴尬 形声，形旁有关意义，声旁有关读音。通过一些环境上的暗示，加上声音的模仿，来表现“性”趣。啪啪啪，啊啊啊，嗯嗯嗯，通过声音来表现污，是最直接，也最让人尴尬的方式。下面这个广告就很好地运用了这一点，让观众欲罢不能、不看不行。 注意：看的时候带上耳机哦。 转注：把产品和功效用内涵来表示 转注，是指意义上相同或相近的字，而声韵也相同或相近的字互引解释。也就是说，两个相似的事物，可以用来互相类比和隐喻。比如下面这2个平面广告，文胸面 料细腻像人的皮肤一样，膝盖可以像胸一样美丽。这一类“污”的要点是，相互类比的两个事物要具有类似的形象，可以给人造成第一眼的错觉，或者第一念的偏 差，从而让人心领神会，眼前一亮。 假借：裸价等于裸体，可以来真的？ 假借，就是谐音的意思，核心在于“类似读音”的词语的运用，包括谐音梗和同音梗。这一招，说白了就是玩弄字词，让广告语朝着“性”和“色”方面靠拢，加之现代人本来就有这方面的口味偏向，很容易就迎合了观众的兴趣，并引发“污”力的散播。 比如上面的例子里，类似的读音就是“性事很急，情趣很足”，当你适当地发挥一下想象力，自然就能够理解了。 另外，广西某地产广告，意在通过美女裸体，来表明自己的楼盘价格是“裸价”，巧妙地运用了同音梗。看前自备纸巾。 真的是，一入江湖深似海，从此节操是路人。不过，内内提醒大家，污不等于黄。并不是越露骨、越色情就越好，关键还是要通过创意和自己的产品有效关联起来。毕竟小污怡情，大污伤身，涉黄被封啊！ nbsp; 篇二： 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额