2015手机游戏调查报告.docVIP

移动游戏问卷调查 作者：张文强 时间：2015年6月14日 调查背景： 调查方法： 样本总数：156 份 原始数据来源：/report/5257148.aspx?qc= 本报告分析内容：自定义查询 本报告样本筛选规则： 本报告包含样本数量：156份 数据与分析： 第1题 您接触手机游戏多长时间了？ [单选题] 选项 小计 比例 1年以内 42 26.92% 1年—3年 50 32.05% 3年—5年 34 21.79% 5年以上 30 19.23% 本题有效填写人次 156 所取样本中，接触手机游戏的时间分布比较均匀，既有接触时间五年以上的样本（占比19.23%），也有接触时间不足一年的样本（占比26.92%），样本最集中的时间区域为1-3年（占比32.05%）。 手机游戏商不仅需要“老玩家”市场，同时也要注重对潜在目标市场的发掘。据《2015年中国移动游戏行业研究报告》（以下简称《2015移动游戏报告》）显示：人口红利依然是促进移动游戏市场高速发展的核心动力。 第2题 您每周玩手机游戏的天数是？ [单选题] 选项 小计 比例 1天以内 72 46.15% 1天—3天以内 30 19.23% 3天—5天以内 3 1.92% 5天以上 51 32.69% 本题有效填写人次 156 样本中“每周玩手机的天数”呈现两极化趋势，每周游戏一天样本数为72，占比46.15%；每周游戏五天以上样本为51，占比32.69% X\Y 1天以内 1天—3天以内 3天—5天以内 5天以上 小计 1年以内 30(71.43%) 0(0%) 0(0%) 12(28.57%) 42 1年—3年 19(38%) 14(28%) 1(2%) 16(32%) 50 3年—5年 12(35.29%) 11(32.35%) 2(5.88%) 9(26.47%) 34 5年以上 11(36.67%) 5(16.67%) 0(0%) 14(46.67%) 30 交叉分析显示，两极化现象与样本接触手机游戏时间长短有直接关系。 接触游戏1年以内的样本中，71.43%其每周游戏时间低于1天，每周游戏时间超过5天的占比为28.57%，而同一数字在接触游戏时间5年以上的样本中则分别为36.67%和46.67%。 2014年，中国移动游戏市场规模达到276亿，同比增长率达86%，移动游戏用户增长达到峰值。那么，随着用户增长的放缓，如何加深这些新兴手游用户的游戏体验，以期增加其游戏频率与时长将是企业需要重点关注的问题。 此外，“老玩家”群体依旧是移动游戏市场繁荣的基础。首先，他们往往扮演了移动游戏传播的舆论领袖角色，对于新兴游戏玩家的游戏选择及游戏体验具有直接影响。《2015移动游戏报告》显示，在中国移动游戏用户信息渠道中，“朋友的交流推荐是用户获知移动游戏信息的最主要渠道”，占整个线下渠道的53.9%。 其次，他们的游戏频率与时长都远超新兴游戏群体，因而对企业而言，他们无疑是最稳定的目标受众，也会是最固定的游戏收入来源，而与此同时，其较为丰富的游戏经验也对游戏研发设计提出了更高的要求，这也将从另一个侧面促进整个移动游戏市场的良性发展。 第3题 您每次玩手机游戏的时间多长？ [单选题] 选项 小计 比例 1小时以内 126 80.77% 1小时—2小时 20 12.82% 2小时—3小时 4 2.56% 3小时以上 6 3.85% 本题有效填写人次 156 调查显示：大多数手游玩家其单次游戏时间不超过1小时（占比80.77%），单次游戏时长超过3小时的样本数为6，占比仅为3.85% 造成单次游戏时间较短的主要原因在第4题中有所体现。 数据显示，近6成（92人，占比58.97%）的样本一般的游戏时间是在“等车（车上）、下课、睡前等碎片时间”，而此类碎片时间其时长大多在1小时以内。 因此，个人认为，由于单次游戏时长的限制，移动游戏在游戏形式及内容设计上要考虑到这点，要体现方便快捷的特点，兼顾游戏受众的游戏时间与地点，做到“打开即玩，关掉即收”，不拖沓，不费时，使玩家在有限时间里能够拥有好的，并且尽可能是完整的游戏体验。个人认为，像《开心消消乐》和《天天酷跑》就很好地体现了这点，它们不仅充分地将玩家碎片化时间利用了起来，同时通过好的良好的游戏体验使得玩家形成了生活惯性，从价值层面将碎片时间与游戏画上了等号。 第4题 您一般在什么时间玩手机游戏？ [单选题] 选项 小计 比例 一天工作或学习结束时 30 19.23% 等车（车上）、下课、睡前等碎片时间 92 58.97% 一有时间