2014企业传播需要拥有的个风险意识.docxVIP

企业传播需要拥有的5个风险意识 来源：Webpower中国区法律和合规性问题从来就是企业管理中面临的重大挑战之一。在现代营销中， 品牌沟通手段、消费者意识、竞争对手行为、营销技术、监管机构法律制度等更迭变化都可能让企业陷入不利局面。以下5个市场营销者必知的营销风险，由全球领先的智能化营销服务商Webpower提供，该公司是全球领先的智能化营销服务商、多渠道智能化营销服务机构和多渠道智能化会员营销服务商，在中国服务2850家客户，针对企业不同的营销困境及需求，定制包含工具、策略、技术、渠道整合等在内的综合解决方案，在市场营销环境分析上亦具有前瞻视野。1.社交媒体热潮下非理性社交媒体的兴起，为企业营销提供了更多的空间和机遇。从国外的Facebook、Twitter到博客、新浪微博、腾讯微博、微信，人人网、QQ空间等，这些平台所具有的开放性、迅速性和大量关注度为企业带来的福音让企业更快速更容易成为大众关注的焦点，同时也令企业直接面对各种无法预料和控制的潜在风险。而这些风险主要来源于企业在版权法的意识缺失，以及对社交媒体管理不够警惕。一般，企业在未经授权的情况不鲜，如某公司发微博擅自使用17张版权保护图片被判赔5万；某企业微信公众帐号因擅自将注明了不得转载的原创作品稍加修改后进行发布侵犯了原作者著作权而被告上法庭。另外目前微信、微博等平台提供商也屡次发布规范，加强了对原创内容的权益保护，规