辉煌水果罐头品牌升级及济南市场推广传播方案 作者.docVIP

辉煌水果罐头品牌升级及济南市场推广传播方案 作者：周云 时间：2011-12-11 字体：[大] [中] [小] ????一 中国罐头行业的发展状况???? 1 青黄不接，消费者断层，中国罐头食品在上个世纪80，90年底还是非常流行的休闲食品，由于多种原因，现在国内食用水果罐头的消费者基数呈逐步下滑趋势。???? 2 产品包装老旧，给消费食用带来障碍???? 普通的罐头食品普遍采用玻璃瓶包装，需要勺子才能食用，给消费者食用带来极大不便。?? nbsp;? 3 企业普遍以出口外销为主，内销规模小，针对国内消费，国内市场普遍采用的批发流通模式，品牌无个性，无法给消费者提供购买利益点。????????? 二 罐头产品的内销出路在哪里？???? 如何解决消费者断层的问题，抓饮料食品消费的主流群体，是解决内销问题的首???? 要问题。???? 山东省会济南作为样板市场，和中国其它省会城市一样，年轻白领群体是饮料食品消费的主流群体，特别是爱吃零食的女性白领人群，让主流人群爱上罐头，就能进而影响其它群体。???? 所以，只有搞清楚白领群体什么时候吃，为什么吃的问题，才能基本梳理清楚辉煌水果罐头品牌策略的基础部分。????????? 三 济南白领群体消费罐头的时机和利益点是什么？???? 我们知道，“消费时机”和“利益点”是饮料食品成功双核驱动。???? 成功案例1：王