4-1 搜集市信息资料.pptVIP

单元4 搜集市场信息资料 搜集市场信息资料 单元4 搜集市场信息资料 子情境1 运用直接采集技术搜集资料 布置学习任务——子任务1 学习市场调研项目的资料采集工作包括的内容； 学习市场调研的直接采集技术。 布置工作任务——子任务1 访谈调查法训练； 观察法应用训练。 汇报资讯采集情况 要求各学生调研项目团队在课前首先针对所承接的调研项目，通过网络检索与行业访谈的方式，采集以下几方面资讯： 1、 采集两个以上已完成的、与本团队承接项目相同或类似的典型调研案例，了解其项目概况及特点； 2、采集各典型调研案例所选用的信息采集方法及具体实施调查方面的资料和讯息。 直接采集技术 市场信息的分类 1、按市场信息负载形式分类 2、按市场信息的产生过程分类 3、按市场信息的范围分类 4、按市场信息的时间分类 访谈调查法 访谈调查法采集调查资料（特点） 访谈准备 重申访谈目标 确定成员角色 谁做开场白，谁收尾 谁负责记录 制定访谈计划，撰写访谈提纲 提醒小组成员着装和礼仪问题 营造良好氛围 增加好感 事先告知被访者调查记录的用途 如需要，可向被访者重申我们将严格为访谈内容保密 态度友好，消除被访者的顾虑 （教室进行，教师指导。利用学生自已设计的问卷，自由 选择被访问者进行面谈访问，其他学生傍听，面谈访问结束后，访问者、被访问者和其他学生进行评说，教师点评） 1．访问者对被访问