市场营销学17营销规划与营销管理(免费阅读).pptVIP

第5部分 管理营销努力 第17章 营销规划与营销管理 17.1营销组织设计 17.1.1公司营销部门的组织结构演变 1.小型公司设置相对简单的销售部门 2.兼有某些营销职能的销售部门 17.1营销组织设计 3.发展成独立的营销部门 4.营销公司 17.1.2营销组织的形式 1.职能型组织 17.1.2营销组织的形式 2.区域型组织 17.1.2营销组织的形式 3.按产品或品牌的营销组织形式 17.1.2营销组织的形式 17.1.2营销组织的形式 4.市场或客户型组织 17.1.2营销组织的形式 5.矩阵式营销组织 17.1.3变革营销组织 （1）当公司的战略发生变化时，必须重新考虑与组织战略相适应的营销组织形式。 （2）当公司从以产品或职能为中心转向以市场/顾客为中心的导向时，也需要建立与之适应的组织形式。 （3）按照流程重组营销职能和公司职能已成为一种必然的趋势。 （4）科技进步也会导致营销组织的变革。 （5）增强技术创新能力和绩效的迫切需要。 17.2营销计划制定 17.2.1市场营销计划 17.2营销计划制定 17.2.2年度产品营销计划的制定 17.2营销计划制定 1.经理揽要 案例17.1-1：三鹿花花牛公司2004年营销计划（模拟而非真实的） 2.当前营销状况分析 17.2营销计划制定 案例17.1-2：对花花牛