消费者的个性心理与消费者行为..pptVIP

其次，家庭对个性的形成也有很大的影响。父母对待子女的方式、消费观念和购买行为，都会对子女个性的形成产生一定的影响。 （3）个性的形成与个体的实践有关。 在一定程度上说，个性的形成往往带着个体实践的烙印。 品牌个性 品牌个性的概念：品牌个性就像人的个性一样，是品牌人格化后所显示出来的独特性。 品牌个性的维度 品牌个性一共可以分为五个维度 * 纯真（Sincerity）：实际、诚实、健康、快乐 * 刺激（Exciting）：大胆、 英勇、想象丰富、时尚 * 称职（Reliable）：可靠、智能、成功 * 教养（Sophisticated）：高贵、迷人 * 强壮（Ruggedness）”：粗野、户外 在市场营销活动中，为了吸引消费者的注意成为了稀缺资源 1997年，美，提出了“眼球经济” ——获得注意力就是获得一种持久的财富。《注意力购买者》 NBA篮球宝贝 例： 电视台，需要吸引观众的眼球，提高收视率，才能获得经济利益； 网络，需要吸引网民的眼球，提高点击率，才能获得经济利益； 美女，美女作形象代言人，选美大赛，选秀大赛，足球与美女，篮球宝贝，名车与美女 小知识 2005年2月24日，湖南卫视与蒙牛打造了“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声” 15秒的广告费高达11.25万