综合实训项学生指导手册1.docVIP

《营销策划实训项目》 学生学习手册 （2008年版） 俞辉 营销1011班 1005373137 南京工业职业技术学院 工商管理系 目录 1 项目任务名称 3 2 实训目的 3 3 对学生学习的要求 3 4 对学生工作的要求 4 5 学生成绩评定标准 5 6 实训项目计划安排 5 7 项目产品验收标准 6 8 作业文件验收标准 7 9 学生工作过程作业文件与记录表 7 《营销策划》实训项目学生学习手册 1 项目任务名称 《营销策划实训项目》 2 实训目的 通过本项目课程的学习与训练，使学生在前期进行的相关实训的基础上，把本学期所学的课程及在课程中初步掌握的市场调研、市场预测及营销组合等单元能力融合在一起，在对市场分析的基础上，通过一个具体产品，制定该产品的营销策划方案，并按照营销策划方案的撰写要求与格式，完成方案撰写。本项目的实训，着重培养学生完成以一个产品为载体的营销策划方案的综合职业能力。包括媒体信息的搜集能力；市场环境的分析能力；设计系统、综合运用市场营销知识解决营销问题，巩固所学的基本理论知识，融会贯通，提高学生营销分析判断、独立思考能力和解决综合营销问题的能力。 6． 完成需 要时间 项目验收和作业文件 备注 一、确定策划目标 2天 1.确定策划题目 2.制定策划目标 1.实训结束后的实训总结 2.可根据实训情况适当调整实训进度 1．界定问题 2．确定营销策划目标 二、资料收集与整理 3天 策划方案前期资料： 1.二手资料汇总表 2.环境分析 3. SWOT分析图 1．围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料 2．调查市场态势 3．环境分析 4．SWOT分析 三、创意与策划 5天 创意产生阶段： 1．营销目标与战略 2．营销组合策略 3．策划草案 1．营销目标 2．营销战略 3．营销组合策略 4．撰写策划方案 四、方案评估与竞赛 5天 1.正式的策划书 2．作业文件 1．策划方案陈述 2．方案评估 3．方案完善 4．竞赛评比 7 项目产品验收标准 项目策划方案或报告（根据项目要求） 8 作业文件验收标准 1．学习手册规定填写的其他作业文件与记录； 2．含实训体会 9 学生工作过程作业文件与记录表 作业文件1 学生信息 姓名 班级 联系方式 实训任务 俞辉 营销1011制作营销策划书 作业文件2 考勤 时间 5.14 5.15 5.16 5.17 5.18 5.21 6.22 6.23 6.24 6.25 备 注 上午 下午 上午 下午 上午 下午 上午 下午 上午 下午 上午 下午 上午 下午 上午 下午 上午 下午 上午 下午 考勤 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √  作业文件3 活动计划 5月14日 在老师办公室讨论如何进行策划书的撰写 ，进行策划主题的选定工作。 5月15日 进行一手或二手资料的搜集，确定自己策划书的主题。 5月16日 在老师办公室进行策划主题的删选和确定工作，并争对主题探讨如何进 策划书的撰写 5月17日至20日 在宿舍或图书馆争对已确定后的主题进行策划书的撰写工作，并 同时进行着资料的搜集，删选及确定工作并在宿舍进行策划书 的撰写工作，并完成初稿。 5月21日 在老师办公室将初稿交给老师进行评估，如没有问题就可继续进 行撰写工作，如遇重大问题立即停止现有的撰写工作，重新选定主题， 在进行撰写 。 5月22日 争对老师提出的问题进行修改，并对内容细节问题进行细致打磨， 再加工处理 5月23日 将修改后的初稿交给老师，由老师再次重新检查，这次的重点在格式等方 面。 5月24日 争对老师提出的格式、排版等问题再次进行修改，这次修改之后本次的策 划书就算完成了，并打印出来装订成册。 5月25日 将策划书 打印稿和电子稿交予老师，同时将学生手册交予老师完成本次 实训。 作业文件4 活动记录 时间 活动地点 活动内容 备注 5.14 老师办公室 进行策划主题的选定工作。 在调研现场或在老师办公室进行面对面指导；或在宿舍进行策划书的撰写与修改。 5.15 电子阅览室、图书馆 进行资料的搜集 5.16 老师办公室 主题的确定 5.17 宿舍 策划书初次编写 5.18 图书馆 资料搜集、