美特斯邦威锁加盟的问题与对策最终稿.docVIP

Zhejiang shuren university 管理学院学士学位论文 休闲服装连锁加盟的问题与对策 ——以美特斯邦威为例 学生姓名：南志慧 学　　号：200601006226 专　　业：市场营销 指导教师：胡介埙 教授 浙江树人大学管理学院 2010年05月 浙江树人大学管理学院学士学位论文 休闲服装连锁加盟的问题与对策 ——以美特斯邦威为例 学生姓名(签字)： 学 号：200601006226 专　　业：市场营销 指导教师(签字)： 职称： 教授 主答辩教师(签字)： 职称： 浙江树人大学管理学院 2010年05月 Problems and Solutions of Franchising for Casual Clothing - A Case Study For Metersbonwe This is Submitted to ZHEJIANG SHUREN UNIVERSITY(CHINA) For the Degree of Undergraduate of Business Administration Candidate ：Nan Zhihui SuperVisor ： Professor Hu Jiexun Education Unit：MANAGEMENT INSTITUTE May.2010 承 诺 书 我谨此郑重承诺： 本毕业论文是本人在指导老师知道下独立撰写完成的。凡涉及他人观点和材料，均依据著作规范作了注释。如有抄袭或其他违反知识产权的情况，本人愿意接受学校处分。 承诺人（签名）： 年 月 日 目录 摘要 I Abstract II 图目录 IV 表目录 V 1 绪论 1 1.1 选题缘由 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 文献综述 2 1.2.1 连锁加盟概念和休闲服装行业 2 1.2.2 连锁加盟的特许方问题与对策 2 1.2.3 连锁加盟的加盟方问题与对策 4 1.2.4 文献评述 6 2 对服装业加盟状况的调研分析 7 2.1 研究思路 7 2.2 调查研究方法与内容 7 2.2.1 调查研究方法 7 2.2.2 调查研究内容 7 2.3 调查研究实施过程与逻辑框架 8 2.4 问卷调查与分析 8 2.4.1 调查问卷设计与样本选择 8 2.4.2 调查结果分析 8 3 美特斯·邦威连锁加盟案例分析 13 3.1 美特斯·邦威公司概况 13 3.2 美特斯·邦威连锁加盟现状 14 3.2.1 美特斯·邦威的渠道模式 14 3.2.2 美特斯·邦威供应链 14 3.2.3 美特斯·邦威的管理 17 3.2.4 美特斯·邦威加盟方 18 3.3 美特斯·邦威公司连锁加盟的SWOT分析 19 3.3.1 优势（Strengths） 19 3.3.2 劣势（Weaknesses） 21 3.3.3 机会（Opportunities） 22 3.3.4 威胁（Threats） 22 3.4 美特斯·邦威公司连锁加盟中的问题与对策 22 3.4.1 美特斯·邦威连锁加盟中的相关问题 22 3.4.2 美特斯·邦威连锁加盟相关问题的对策与建议 24 4 休闲服装连锁加盟的建议 26 4.1 对特许方的建议 26 4.1.1 全方位品牌塑造 26 4.1.2 人才与培训 26 4.1.3 供应链整合 26 4.1.4 扁平化管理 27 4.2 对加盟方的建议 27 4.1.1 加盟前准备 27 4.1.2 加盟过程注意事项 28 4.1.3 加盟后维护 28 5 结论 29 5.1 本文结论 29 5.2 本文研究的不足之处 29 5.3 进一步研究的展望 29 参考文献 30 附录一 32 附录二 33 致 谢 34 摘要 本文从已有文献出发，罗列出已有的关于连锁加盟问题与对策的一般性结论并选取了美特斯邦威为休闲服装行业的代表贯穿全文。通过各种调查研究方法收集资料，对美特斯邦威连锁加盟的现状进行描述，并对美特斯邦威进行SWOT环境分析，发现其存在的问题与不足。 然后从连锁加盟特许方出发，把一般性的结论：知识的低成本复制、貌连神锁、需要连锁加盟人才等结合美特斯邦威成功优势：强大供应链、网点覆盖有一定规模、专门大学培养人才等和美特斯邦威不足：渠道快速扩张对管理提出挑战、