论新媒体时我国报业的经营发展.docVIP

论新媒体时代我国报业的经营发展 摘要：新媒体的广泛兴起给中国报业的发展带来强烈的冲击，但是，我们消极地认为纸媒体行将消失并没有完全可信的依据。物竞天择，适者生存，面对媒体变划，新媒体时代的报纸必须探讨自身的发展战略。在充分发挥纸质媒体的竞争力的前提下，充分利用新媒体作为新的传播渠道，延伸触角、取长补短，才能突破困境找到新的平衡点。本文就主要探讨新媒体时代我国报业的经营发展策略。 关键词：新媒体 报业 报业经营 报业发展 报纸是人类社会最早的媒介之一，具有相当悠久的发展历史，为人类文明的发展做出来不可磨灭的贡献。在21世纪以前，报纸在人们的日常生活中具有较高的地位和作用，是人们获取信息的主要渠道，受到社会的广泛欢迎和高度认可。但是随着现代新媒体的广泛兴起和大量传播，报纸的地位越来越受到威胁，报业的发展也面临越来越严峻的挑战。作为人类文明的主要传播媒介报业应该以更加积极的心态、科学的管理、大胆的改革创新迎接新世纪新媒体的挑战。充分利用新媒体作为新的传播渠道，延伸触角、取长补短，突破困境找到新的经营发展渠道。 一、新媒体时代报业发展现状 1、新媒体的概念 日新月异的新技术促进了传媒产业的突飞猛进，加速了新媒体的大众化。所谓“新媒体”是相对于传统媒体而言的，是继报纸、电视、广播、杂志传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、运动技术，通过互联网、