青岛打造品城市《2008白皮书》研究.docVIP

青岛打造品牌城市《2008白皮书》研究 □青岛社科院研究员、市品牌经济发展专家委员会主任 郭先登 2007年青岛被评选为“感动世界的中国品牌城市”，获“城市品牌营销奖”，这是青岛打造品牌城市获得的新殊荣。青岛是我国最早实施名牌战略的城市之一，近年来全面落实科学发展观，建设和谐社会，建立起强大和完善的城市品牌体系，以打造永不磨灭“烙印”的品牌城市推动着青岛这座社会主义现代化国际性海滨城市的发展，品牌成为最耀眼的城市形象。 品牌与品牌经济的概念及其基本特征 从一般意义上讲，品牌作为一个独立的商标体，在物质领域里成为一个具有空间意义的无形资产主体，它对应客体形成的理论概念，其本质就是“烙印”。从特殊意义上讲，某个领域的品牌虽然不是一个独立的商标体，但它必然是一个具有空间意义的主体，它对应客体形成的理论概念，其本质也是“烙印”。“烙印”的空间视觉就是形象，是形象就必有特色，否则就称不上形象。品牌学揭示出来的品牌“烙印”的概念，作用在任何一个具有空间意义的主体的运行过程中，就是“形象”的确立、推广和发展。 物质领域里品牌“烙印”的概念，以物化的形式作用于空间范畴衍生、积聚、发展起品牌经济。这样品牌经济的概念是指在一定的空间范围内，由单个品牌产品集合起来的价值总量形式的物质实力整体，在理论的意义上称之为品牌经济。 21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，21世纪的竞争最主要的表现为城市的竞争，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。当已经物化了的、具有了“烙印”性质的“品牌”在城市的各个领域都表现着它的“统治地位”时，抓住这个“统治地位”带来的机遇，升华这个概念，实现品牌经济向品牌城市的转变，抓住机遇，打造品牌城市，就能极大地促进创新成果及时地转化为现实生产力，形成城市在国内外强大的竞争力。 品牌作为一个具有空间意义的主体，具有着丰富的内涵，它的基本特征是：品牌具有“永远挖不完的金矿”的特征；品牌具有成为开拓市场发展空间的重要战略资源的特征；品牌具有创新的特征；品牌具有标准化的特征；品牌具有多领域、多类别发展的特征；品牌具有成为构造城市或企业文化重要元素和内容的特征；品牌具有成为经济发展效益源泉的特征；品牌和品牌经济具有成为打造品牌城市的重要基础的特征；打造强大的品牌经济要通过制定和落实城市总体规划，保证品牌城市发展战略的整体推进，这是表现品牌内涵的一个重要特征。 品牌外延的构成与发展 品牌作为具有空间意义的主体，既具有丰富的内涵特征，又具有不断外延的特征。品牌外延最突出的构成与发展：一是以市场为中心，最充分地展现品牌价值；二是在多个领域打造品牌价值链，发展品牌群。 第一，以市场为中心，全面经营品牌，最充分地展现品牌价值，建立企业品牌价值链，强化企业品牌产业集群。 现代市场竞争力形成的主要因素是品牌、技术、管理这三大因素，品牌是市场竞争的利器，一个国家著名品牌的多少是其科技和经济发展水平的重要标志，跨国公司在并购我国目标企业是，往往把品牌控制作为一个重要的竞争策略。市场竞争的历史，都是大品牌吃小品牌，强势品牌吃弱势品牌。 从一个城市看，品牌经济的强弱直接决定着城市经济的强弱，直接决定城市在未来分工格局中的地位。如青岛是国家首批确定的十五个经济中心城市，青岛品牌经济的崛起与发展，推动着推动着青岛这座社会主义现代化国际性海滨城市的发展。 第二，在多个领域打造品牌价值链，发展品牌群。 青岛在推进品牌经济发展中形成了有特色的发展轨迹，即名牌产品——名牌企业——名牌行业——名牌产业——名牌产业集群——品牌城市。当名牌产品积聚到一定量时，提出了由中国名牌城向世界名牌城转变；当品牌经济总量积聚到一定量时，品牌经济能够为建设品牌城市提供雄厚的物质基础，适时地提出了品牌经济向品牌城市的转变。这两个转变是青岛特色。 青岛在推进品牌城市发展过程中，全力打造五大品牌体系，即品牌产品群、品牌企业群、品牌产业群、服务品牌群、政务品牌群。 品牌产品群、品牌企业群、品牌产业群共同打造城市强大的品牌经济，尤其是品牌产业群更成为品牌经济的新亮点。品牌产业群从根本上解决了单个品牌产品不能做大做强的问题，使有竞争力的品牌产品在城市或区域内形成上下游紧密的产业链，进而以产业集群的“兵团作战气势”，取得市场竞争的优势。 打造城市强大的品牌经济需要高度重视“老品牌”的问题。城市发展需要绵绵不断地文脉，一个城市的历史就是一个城市的文脉。城市文脉的延续客观地要求在城市产品的生产上恢复和扶持一批衰落的老品牌，它将对发展和完善品牌经济产生极大的现实和历史意义。老品牌的概念与范围是什么？从理性的高度思考，老品牌是相对于改革开放后发展起来的新知名品牌而界定的