3D电视产PEST五力分析.doc

3D电视产业的PEST和五力分析 PEST分析 1 政治因素 1）外商投资企业产业指导目录2007： 数字摄录机、数字放声设备、数字影院制作、编辑、播放设备制造； 半板显示屏、显示屏材料制造； 数字音、视频解码设备、数字广播电视演播室设备； 广播电视节目制作和电影制作（限于合作）（从2005年开始）。 十二五规划： 2010年2月，国务院原则通过了工信部制定的“中国电子信息产业振兴规划（2009年～2011年） ”，“突破新型显示产业发展瓶颈”被写入今后3年电子信息产业的重点任务之中，这对于3D产业的发展来说无疑是重大的利好信息—— 确保计算机、电子元器件、试听产品骨干产业稳定增长； 突破集成电路、新型显示器件、软件等核心产业的关键技术； 3）高新技术企业优惠政策：国家对重点扶持和鼓励发展的产业和项目，给予企业所得税优惠，国家需要重点扶持的高新技术企业，减至15％的税率征收企业所得税。 4）2008年《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》（发改委、科技部、财政部、工信部、广电总局、税务总局）： 推进三网融合； 加快我国电视产业由模拟向数字的转变； 改善投融资环境； 加强税收优惠支持； 加强数字电视标准化工作； 数字电视国家工程研究中心； 鼓励海外企业和科研机构来华设立数字电视研发中心； 天津已率先获批成立3D产业研发中心，而国家相关部门也已经着手就3D产业发展政策等进行调研，并准备出台相关行业标准，通过政策扶持和行业规范来推动我国3D产业的发展。作为研发中心，天津将主要在摄像机、屏幕显示和放映设备等领域进行开拓； 6）“对于3D产业的发展，国家肯定是予以支持的。”国家广电总局新闻发言人朱虹在接受上海证券报采访时表示； 2 经济因素 就整个3D电视的成本及价格定位来讲，市场上存在着多样性的价位，但总体来说均比较高，在市场上还属于一个新兴产品，人们对其的认识和接触不够，导致仅仅就高昂的价格这一个因素就可以构成其大规模走向市场的主要因素之一。 但是随着上述技术层面的突破性进展，成本不断地降低，以及国家经济发展和居民生活水平的提高，价格问题将会被解决。国家通过出台一些相关的支持和补贴政策，来拉动和刺激3D电视的市场，使其走向千家万户。 3 社会因素 1）技术兴起对人们的影响： 一是在90年代的时候，3D技术主要出现在科技馆等高科技场所，给人们带来新奇的视觉感官和高科技的定位； 二是2009年阿凡达电影的出现掀起了全世界3D电影的浪潮，也使得3D技术不再“遥远”，走进了百姓的生活中； 三是2010年南非世界杯，索尼和三星两家公司展开了3D播放世界杯的比赛，其中索尼很早就发出了3D直播的消息，掀起了全世界球迷的强烈期待，并采用3D摄像机现场录制再直播，而三星是2D转3D，在技术和效果上索尼胜出。虽然最后有机会看到3D版本世界杯的人很少（只能去全球索尼体现中心观看直播），但此行动不仅打响了全球3D电视行业的竞争，也使得人们意识到3D电视的兴起，更让人开始关注3D电视的发展。 2）电视文化： 电视对于用户而言是必备的家电之一，同时人们倾向于长期、固定地使用，一般家庭至少5-6年才更换一次。同时，用户普遍将电视定位为用来消遣时光、了解社会动向的产品。 首先人们观看电视一般的内容是新闻、电视剧、栏目、综艺节目（尤其电视剧）；其次在电视文化上我国电视观众有很强的电视剧情节，而且大部分电视剧都是反应家庭、爱情、特定人物；电视源的投资商在市场定位时会考虑价格、需求、投入产出比；除了电影、球赛、枪战片以及游戏爱好者反倒是对于3D的需求非常强烈。 3）消费者心理： 首先，电视产业从最初的黑白电视到现在的高清电视，整体的发展路线是向着视觉效果更完美、对身体更健康的方向发展。而3D之所以吸引人是因为其强烈的视觉刺激效果。很多观众看了3D电影都觉得头晕，同时前一阵新闻中有出现看3D电视集体晕倒的现象，所以大多数人认为3D技术对人的视觉健康还是有些影响，使用也不方便（如近视眼的观众还需要多戴一层眼睛）； 其次，当初国家推行数字信号的高清电视时响应的人不多，之后采取强制推行的方式，推行完了呢，电视台有高清信号的频道又很少，人们又没有觉察出高清电视的效果有多好，这也影响人们在3D电视上的态度。 最后，高价位以及不成熟的技术和产品使得大部分人保持观望。 4 技术因素 技术上看，存在两大类，第一大类是目前已经上市的3D电视都采用的眼镜式3D技术。眼睛式3D技术分为主动快门式和被动偏振式。第二大类裸眼式3D技术，裸眼式3D可分为光屏障式、柱状透镜技术和指向光源三种。 技术比较： 主动快门式3D电视主要是通过红外线发射器将略有差异的图像依次传送至3D眼镜，使左右眼交替接收画面，从而让观看者的眼前呈现出3D立体感; 被动偏振式3D眼镜的左眼和右眼分别装有横偏