广告创意21种方法(免费阅读).ppt

广告创意轨道 广告创意的21种模式 奶片（意大利费雷诺公司）：从产品自身看，奶片属于甜食概念抽屉，新的品牌战略要把它转移到食品这个具有足够失常份额的大抽屉中，为此该公司采取了这样的办法： 把外观做成如黄油面包：在两块扁平的“全麦片”之间夹上一层白色的奶油； 产品名称中的“片”字用以加强上述印象； 产品外包装上印有主要原料：“新鲜全脂牛奶”，并画有一只满装牛奶杯和蜂蜜罐； 在卖场的冷冻货架上，把其放在酸奶、牛奶、乳酪旁边； 与“运动营养研究所”合作，将产品作为运动员的餐间小吃向人推介，加强宣传效果广告宣传中聘请真正的运动员充当模特。这样避免了甜食的“口碑不好”的问题。 案 例 箭牌香口胶：防龋齿香口胶是种供饭后嚼一嚼，以中和残留在口中的致龋齿酸水的口香糖。箭牌和混合洁口胶公司（专业生产护牙保健品）同时推出这种产品，二者产品基本类似，但市场份额却相差很大。原因是消费者对这二种产品形成了截然不同的消费习惯： 1、箭牌被自动归入香口胶概念抽屉，“防龋齿”只是一独特的附属功能； 2、混合洁口胶则被自动归到洁齿护齿的概念抽屉，香口成为附属功能。 3、如此，产生了不同的饿购买决策，想吃香口胶的买箭牌，那些不想带牙刷而要保持清洁的人才会购买后者。一看便知道，这2者的市场份额，将会有多大的差距 案 例 开胃果园（干乳酪类）：初期消费者把开胃果园归类到“饭后甜食”中，这个市场相对狭窄，采取一般的宣传质