广告吸引力的注意策略.docVIP

第四章 广告吸引力的注意策略 　　 一、填空题 　　1．人们无论从事什么有目的的活动，一开始总是表现为心理活动对特定对象的指向和集中，也就是________。 　　2．20世纪初，刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA，指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、___________这几个心理历程。 　　3．注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。积极主动寻求广告信息属于___________水平上的注意, 从现有信息源中去视听信息属于_______________水平上的注意；被动地或无需努力地接受信息属于________________水平上的注意。前两者被称为有意注意,后者被称为无意注意。 　　4．人们往往对支持自己观点的信息产生偏好，根据注意信息的一般理论，这属于信息的________性在起作用。 　　5．人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣，根据注意信息的一般理论，这属于信息的________性在起作用。 　　6．信息加工的行为倾向性取决于三个因素：需要、期待和消息的________。由此而引起的注意属于有意注意，它能唤起很大的努力去学习。 　　7．在注意的刺激因素中，对比因素具有重要意义，对比是指对象与________差异的特性。 　　8．有一家饮食店在门前斜摆一巨型酒桶，上面写着四个醒目大字：“不可偷看。”