广告管理——第10章整合营销传播(免费阅读).pptVIP

第十章 整合营销传播（Integrated? Marketing Communications ） 第一节 整合营销传播概论 第二节 主要整合营销传播工具 第三节 消费者的广告疲劳与企业广告策略 第一节 整合营销传播概论 整合营销传播出现的背景 整合营销传播的发展阶段与基础观念 整合营销传播的工作流程 整合营销传播的运用:CIS 一、整合营销传播出现的背景 媒介细化 信息技术的运用 品牌化 全球化 大企业、大生产与商品概念的扩大 二.整合营销传播的发展阶段与基础观念 整合营销传播的发展阶段 整合营销传播的基础观念 (一)整合营销传播的发展阶段 第一阶段：策略传播的协调 第二阶段：市场营销传播范围的扩展 第三阶段：信息技术的运用 第四阶段：财务整合与战略整合 (二)整合营销传播的基础观念 1.营销乃传播，传播乃营销 2.营销乃整合 3.消费者接受信息具有简化性、选择性和累积性 4.建立有利的品牌关系乃营销传播之目标 营销成为整合功能 三.整合营销传播的工作流程 1.识别客户与潜在客户 四.整合营销传播的运用:CIS （一）CIS的含义 （二） CIS的构成 （一）CIS的含义 CIS (Corporate Identify System)就是企业将其识别性情报（如公司名称、标志、标准图案和文字、色调、音乐等）与资料性情报（如企业规模、营业额、