广告道德与法律规范对象及广告道德特征。。.pptVIP

第一章 广告道德与法律规范对象及广告道德特征 道德是人类社会特有的现象，是在人们的社会实践中逐渐产生和形成的、以善恶评价为中心的行为规范总和。道德同其他行为规范一样，是用来调整人们相互之间行为的一种准则。道德在社会生活中发挥着广泛的作用，道德与法律相互补充、相互渗透，比如欺骗属不道德的行为，轻者受到社会舆论的谴责，重者要受到法律的制裁。 第一节 广告道德与法律规范的对象 广告道德与法律规范的对象是广告活动主体及其从事的广告活动。这里所谓广告活动主体主要是指广告主、广告经营者和广告发布者。他们从事的广告活动是指“广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为……” 一、广告活动主体 (一)广告主 根据《广告法》总则，广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 (二)广告经营者 广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人，包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告代理商、广告社，一般是指为广告主和广告媒体提供服务的综合的或专营的广告公司。 (三)广告发布者 广告发布者指为广告主或受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织，亦即广告发布者是为广告主发