第十章展品的陈列——以橱窗展示设计为例技巧.pptVIP

二. 橱窗的作用 吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传） 橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化 相关的心理因素 １.感觉与知觉 ２.注意力——物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力 ３.情 感——形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力 1 系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品集中起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客认同、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。　　 三 橱窗设置的规格主要为：高１.２－３m（整体高）宽０.４－０.６ m底高０.３－０.８ m 四 橱窗的分类 　 １.酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） 　 ２.银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） 　 ３.企业宣传（长效性、标志、用色） ４.文化传播与经营（短效　易换如书店） ５.服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） ６.箱包 ７.珠宝首饰8.电子产品经营（电器　数码产品）9.游戏软件经营10.化妆用品经营11.食品经营12.床上用品等家饰经营13.家具经营 6 季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织陈列到厨房中，能很好的指导消费。 季节性陈列法 7 节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。 节日陈列这是一个封闭式橱窗，采用了场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆起航的木筏船，两名身着白衣的女模特一个手拎帆布包向前瞭望，另一个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边，里面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地运用，使背景的蓝色更加深邃，犹如一望无际的大海。这一切明确地表达出了一个主题：航海。所以，只要从流行趋势的主题中提炼出符合本品牌的设计点，创意和风格的实现就会变得如此自然。 二 展示设计成果阶段的表达 （1）设计说明书 （2）空间平面布局图 （3）造型顶棚平面图 （4）立面图 （5）剖面图 （6）局部详图 （7）透视图 （8）写真模型 （9）三维动画 BEA Confidential. | * 箱包类 钟表首饰类 鞋类 儿童类 五 橱窗的构造形式 （1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。 　　在设计实施上具有极端的两面性： 　　1、难　度　大 －－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。 　　2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。 （2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”　 　　它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。最容易营造气氛，体现故事的完整性。 （3）半封闭式－－后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。 　　能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。 六 举例 示意圖 例： 示意圖 三視圖〈施工圖〉 DISPLAY  Thank You! 展示设计 display 第十章 展品的陈列——以橱窗展示设计为例 一 设计原则（1）展品性突出的原则（2）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位）（3）陈列主题恰当的原则（4）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体）（5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出）（6）烘托、宣传商品橱窗设置的规律：１.一面临街２.两面临街３.三面临街 第一节 橱窗展示设计概述 三 橱窗的分类 A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭式橱窗 四 橱窗设计的基本方式 （1）人模组合变化 A：横向位置变化 B：前后位置变化 C：身体朝向变化 （2）人模着装组合变化 在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。 通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、长短、色彩的调整。中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例，橱窗构成的基本方式：（3）综合性变化组合 A：简洁构成式设计设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于服装，道具成为配角。 B：生活场景式设计 这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。 C：奇异夸张式设计奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。 一 陈列布置的方式 1、陈列区位分类方式 2、商品陈列量分类方式 3、陈列视区分类方式 4、陈列商品组合方式 5、陈列风格