2014图形经济学.docVIP

引言 一、文字与图形的符号化历史 1.1 图形的概念与定义 1.2 文字演化历史 1.3 图形演化历史 二、图形思维的哲学原理 2.1信息哲学 2.2人类是符号思维的动物 2.3空间符号能力的重要性 2.4视觉思维 2.5图式概念创新 三、图文表示的经济学选择 3.1 文字演化的经济规律 3.2 图形演化的经济规律 3.3 图文的经济学选择 四、图式理论 4.1 图学一般理论（语义语用等） 4.2 图式思维的诠释 4.3 图式思维的实践（5W1H及范畴表达） 五、图形思维的商业实践 5.1 企业商业模式的图式表示 5.2 企业战略地图与可视化管理 5.3 企业图形应用的效率选择 5.4 图形的各类商业应用实践 六、未来世界 6.1 符号变革的社会变迁 6.2 读图时代的商业图景 6.3 读图时代教学改革与新教育业 6.4 视觉思维对未来文化的影响 引子：读图时代的为什么 为什么我们这个互联网时代又称为读图时代？ 为什么儿童需要看图识字，人们似乎不担心儿童看不懂图，只担心不认识字？ 为什么少儿喜欢看漫画家制作的动画片胜于真人表演的电影？为什么新一代青少年在QQ聊天或BBS讨论时大家喜欢用表情符？为什么新兴人类写信（邮件）时喜欢在文字中夹杂简单的漫画？ 为什么书市上会出现那么多图解类的书籍？ 为什么我们的企业需要可视化管理？ 为什么微软使用视窗界面而电脑要带一个鼠标？为什么我们的软件编程都有流程框图？ 为什么西方跨国公司在企业战略、经营管理的文件大量使用框图类的示意图？ 为什么OFFICE软件中关于图形的功能越来越多？为什么OFFICE软件中已经把系统框图、循环框图、金字塔框图、流程框图预先已经设置好了，用户只需要添加文字即可？ 为什么政府事业单位越来越多地使用图示标识？为什么电子地图越来越立体化？ 其实我们对这些“为什么”没有认真地思考过，用熟视无睹来描述读图时代的现状可以说再恰当不过。但是，读图时代的问题并不因为我们熟视无睹而烟消云散，相反，一种紧张的代沟冲突正在形成：老一代的文化人心底里对未来的图形爆炸存在恐惧，他们生怕被指责为读图性的文盲，他们嘲笑和指责年轻一代只会看漫画，不会看抽象的文字，却掩饰着生怕被淘汰的不安；而新一代的年轻人看惯了漫画式的知识书籍，对于长篇大论文字书籍望而生畏，沉溺于动漫游戏中不可自拔，也被老一代人指责为抽象思维的弱智儿而深感不安，这样，新老两代人其实对于文字和图形都没有一个深刻的认识，在不安中继续制造更大的不安，可以说，图形符号的爆炸和泛滥，又给人类添加一个无形的阶级差别，图形思维能力的阶级差别，或者说识图上的文化人和文盲的差别，使得一部分人创造设计图形的世界（游戏设计），而另一部部分人沉浸在图形世界里做机械动作（玩游戏），这是不公平的，要知道后一种人由于不会图形的创造，被前一种人设计成机构里的机械玩物，实际上，如果把图形当作一种文字一样的符号来认识，那么每个人都应该学会写字和画图的能力，每个人都应该会设计游戏程序，而不应该造成这一符号上的差别。 本书试图用历史解释、原理解释（哲学、经济学）和实践中的应用举例，解释清楚图形的本质，让图形回归到人们可以认识的符号本原，消除两代人的误解和不安，在正确理解图形符号的本质的基础上，我们可以愉快轻松地掌握图形符号的经济原理，使其促进生产力的发展。 本书并非是美术图学方面的技术书籍，主要针对企业家、职业经理人、教育界师生等人群，相信各类读者理解了这些法则，即使不会画画，也不会在读图时代感到迷失，相反，通过对法则的正确理解，可以更经济更高效利用图形来促进生产力。 两代人文化冲突的典型动漫（男孩主要玩电游） 本文的简要观点： 一、人类最初的思维符号是图形，这种思维符号在古代技术落后情况下，使用不经济，继而简化为文字，文字具有经济性而被广发使用。 二、近代机械代替手工使绘画技术获得经济性，尤其在电脑互联网时代，人们制作图形和获取图形的效率大为提高，人类信息沟通中，图形代替文字具有阅读的经济性而被广泛应用。 三、图形符号的经济性革命后，除了对文字进行部分替代外，更重要的是，图形符号引发思维的革命，图式思维比文字思维显得更加高效、准确和全面。（图形思维的一种：图式思维的原创部分会详细展开) 四、目前图形符号的实践应用没有刚性的原理，实践走在理论前面，人们在经济生活中按经济原则选择图文的匹配。 （这点上与其他书籍不同，其他鼓吹图形的书籍，一是强调理论的刚性，二是强调图形的绝对优点，三是指导读者学习绘图。） 五、企业家可以不会画图，只要懂得图文经济性匹配原理，在读图时代不会影响效率，但是如果对图形经济性认识有误，