铭医药妆产品推广策划方v案书.docVIP

铭医药妆产品推广策划方案书 创新点： （1）针对铭医受众设定推广措施，力争促成销售新局面； （2）了解铭医消费者的购买动机，做出准确的新产品定位； （3）采用新的产品包装，引领药妆、中药美容美白时代的到来。 第一部分 市场环境分析 一、市场概况 (一)铭医市场前景 一位化妆品领域的专家称，中国化妆品的出路在药妆。这是由中国各种历史文化的沉淀和多年的消费认知度形成的。中国的化妆品想要在世界化妆品领域占领一席之地，更应该注重“护肤”而不是“换肤”，铭医药妆正是基于中医学的阴阳平衡理念，注重内在的调节和护养，更加注重于消费者对于历史悠久的中医精髓的信赖。 (二)铭医市场规模 铭医药妆的加盟店现在已经在国内南方、北方的各大城市遍地开花，特别是在爱美的大学生之中颇受赞誉。 （三）药妆市场构成的特点 药妆自登陆中国市场以来，倍受城市消费者的青睐。进口品牌占药妆市场的大部分江山，但是目前我们也看到有许多国产药妆品牌的兴起，比如同仁堂同仁御颜、协和的药妆等。药妆从2003到2007年平均增长率在38%左右。预计从未来三到五年，药妆市场依然会保持30%以上的年平均增长率，这一增长率是所有护肤产品的两倍多，市场前景非常广阔。但是，相对其他普通的护肤品，药妆的渠道单一，且消费群体比较少，有关数据显示2007年整体市场容量为25亿元左右。在渠道方面，药妆某些品牌现在已经走向商超，如雅漾等已经在许多超市出现，不过一般还是在超市中的药品专柜前摆放a. 祛痘祛印 b. 美白淡斑 c. 祛除黑头白头 d. 瘦脸瘦腿 9. 请问您对看到的我们铭医药妆产品的包装会选择以下哪项？ a. 包装规矩，富含中药元素的概念 b. 包装不新颖，没有什么特点，让人一眼看去没有什么印象 c. 富含药妆元素的基础上，采取更符合铭医品牌的设计 d. 没什么好说的，产品效果说话，不在意包装 10. 感谢您认真地填写，如果方便请留下您的手机号码和QQ，我们后续会和您有相关的回访活动，我们联系您的手机号QQ:272869526;请您留心下,交流无忧无阻。 a.手机号码： b. QQ: 专业精品文档 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆★精品文档★可以编辑★值得下载★☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 1 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆★精品文档★可以编辑★值得下载★☆☆☆☆☆☆