双11第八年：缩影中国消费升级，预演新零售时代.docVIP

双11第八年：缩影中国消费升级，预演新零售时代 　　双11走到第八个年头，见证了传统零售业和电商从割裂到融合、再到共赢的“新常态”，也见证了中国消费的变迁与升级。在阿里巴巴看来，这些变化预示着一个新零售时代的开始。今天双11的试水，正是未来新零售的预演。无论是品牌商家“卖全球”、线上线下全渠道融合，还是用网红直播、时装秀、VR购物、“寻猫”游戏将消费娱乐化进行到底，都将在未来3-5年里成为新商业的一种常态。 　　这几天，Y小姐在工作不太忙的时候，都会不自觉地打开淘宝看两眼。 　　双11临近，很多商家都在做节前预热，她要把想买的东西提前加入购物车，以防到时候抢不到。这一次，她的购物车里除了要给东北老家的父母买的保暖内衣、羊毛衫外，还入手了一个“大件儿”――空气净化器。“以前只敢在网上买买小东西，现在家里的‘大件儿’也基本上都在网上买。现在网上购物不光是便宜，更重要的是可选择的商品也变得丰富了。” 　　Y小姐的状态是大部分人在双11的缩影。尼尔森最新调研显示，83%的中国受访者表示去年参加了双11活动并成功购买，88%的受访者表示今年一定会参加双11活动，其中近6成已经开始关注并参与网上活动，消费者用于双11的预算比去年增长超过8%。活动热度还在不断增长。 消费升级与双11创新 　　活动热度在增长，“剁手党”也在不知不觉中有了变化。《2016中国网络零售购物节消费者行