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第五章 市场结构与竞争策略 ※不同市场结构的特点 ※厂商短期均衡和长期均衡的条件 ※厂商的有效竞争策略 ※非竞争性市场存在的效率损失。 第一节完全竞争 竞争是企业成败的核心所在。……竞争战略就是在一个行业里（即竞争产生的基本角斗场上）寻求一个有力的竞争地位，竞争战略的目的是针对决定产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图和持之以恒的地位。 ——迈克尔·波特 一、完全竞争市场的特征 （一）市场、厂商与行业： 市场是买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。包括有形或无形的交易场所。 行业指的是为同一种商品市场生产和提供商品的所有厂商的总体。 一、完全竞争市场的特征 （二）完全竞争市场的特征 1众多的买者与卖者 2产品同质(或称无差别) 3要素流动自由 4信息充分 完全竞争行业：股市、专业市场、农产品市场等。 二、完全竞争市场厂商的需求与产业需求和收益 完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是一条由行业供求关系所决定的既定价格水平出发的一条直线。 完全竞争市场上厂商的收益 厂商收益就是厂商的销售收入。 总收益：厂商按一定价格出售一定数量产品时所获得的全部收入。TR(Q)=P×Q 平均收益:平均每单位产品的销售收入。AR=TR(Q)/Q=P 边际收益:厂商增加一单位产品销售所获得的总收入增量。MR(Q)=dTR(Q)/dQ 三、完全竞争市场厂商的短期产量选择 （一）交易期、短期与长期 1．交易期 厂商不足以调整产出量，市场的总供给量既定的短暂时期。 由于厂商要销售全部商品，价格完全由消费者的需求决定。 三、完全竞争市场厂商的短期产量选择 2．短期 在短期内，行业中没有厂商的进入或退出，行业内厂商可以改变产量，但是不能改变生产规模。厂商通过调整可变投入来调整产量，以达到利润最大化。 3．长期 行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商可以改变生产规模和产量，以达到利润最大化。此时，行业的供给规模、厂商数量，以及厂商的生产规模都是可变的。 （二）厂商的短期均衡 完全竞争厂商短期均衡的条件是： MR=SMC 四、完全竞争条件下的短期供给曲线 1．厂商的短期供给曲线 厂商的短期供给曲线严格表述应为SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分。 四、完全竞争条件下的短期供给曲线 2．行业的短期供给曲线 假定行业的可变要素投入量的变化不影响其价格，完全竞争市场的行业短期供给曲线就是市场上全体厂商在给定某一价格水平上供给量之和。行业的供给曲线就由全体厂商的供给曲线水平相加得来。 四、完全竞争条件下的短期供给曲线 3．行业短期均衡 行业处于短期均衡时，均衡价格等于所有各厂商的边际成本： AR=P=MC1=MC2 =…=MCN 五、完全竞争市场厂商的长期均衡 五、完全竞争市场厂商的长期均衡 完全竞争市场行业的长期均衡 成本不变行业的长期均衡 五、完全竞争市场厂商的长期均衡 成本递增行业的长期均衡 五、完全竞争市场厂商的长期均衡 成本递减行业的长期均衡 五、完全竞争市场厂商的长期均衡 成本递增行业与成本递减行业供求关系所决定的均衡状态的差异 六、完全竞争与效率 不管完全竞争的行业是成本不变还是成本递增，所有企业的最终长期均衡点都有一个与经济效率相关的基本特征：价格将最终定位在最低平均总成本上:P(MR)=minATC。 此外，由于边际成本曲线和平均总成本曲线相交于平均总成本曲线的最低点，边际成本和平均总成本相等：MC=minATC。 所以，在长期均衡下存在着一个连等式：P(MR)=MC=minATC。 六、完全竞争与效率 1．生产有效 生产有效要求产品以最低成本生产，即P=minATC。在长期，完全竞争使得企业在最低平均总成本下进行生产，并收取与该成本一致的价格。 这意味着以最少量的资源来生产任一特定产量。通过支付在当前技术和成本条件下的最低产品价格，消费者受益于生产有效。 六、完全竞争与效率 2．分配有效 分配有效要求资源按照一种能生产社会（消费者）最需要的产品和服务组合的方式在行业和企业中进行分配。如果不可能通过改变总产出的组成来获取更多的社会效益，便实现了分配效率。 产品价格的社会含义： （1）任何产品——如产品X——的货币价格是社会对每增加一单位该产品相对价值的度量。 即，产品价格反映了它的边际收益。 （2）类似地我们可以将产品X的边际成本看作是如果将生产额外一单位X产品所需的资源用于生产其他产品所能创造的价值。即，生产一单位X的边际成本衡量的是由于该单位产品的生产社会所必须放弃的其他物品。 六、完全竞争与效率 在完全竞争条件下，价格（边际收益）与边际成本相等时，资源的分配就使有效的。此时，每一产品（服务）最后一单位的价值恰好等于放弃该产品（服务）生产所能得到的其他产品的价值。 如果生产较少