论创意行为4策划.docVIP

论创意行为策划 什么是策划？策划又称“策略方案”和“战术计划”是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 一个好的点子，一个好的方案，一个好的目的倘若没有好好的去执行，那么它就会成为无人重视的过眼云烟。要得到好的效果就得好好的去执行，要成功的完成执行过程，那么我们就得好好的去策划。策划不是拍拍脑袋，提交一个看似完美无缺的方案，然后就拍拍屁股走人；策划也不是张口闭口搞什么大创意，摆威风！策划就是创造性的整合资源，策划就是要切切实实的为发展着想，做实事，然后产生实实在在的效果。说到底，策划是种“良心活”。也就是说，策划方案必须经得起“时间、利润和社会”的三重考验。 对于一个好的策划来说，创意和符合现实是最重要的，若缺少了这两个因素，那么这个策划就不是完美的。 策划活动的关键是以创意求得创新，创新以创意为前提，通过创意以创造理想的活动效果才是真正的创新，否则，就可能只是翻新，或者顶多是更新。当然，创意也要有实际的效果，要实现创新的现实，否则，停留在思想中的创意也只能是创造想像中的空中楼阁。空想式的创意只是幻想，不是策划。策划活动十分重视创意与创新的原则，著名策划名家王志刚把这一原则称为是策划的“三性”，即唯一性、排它性、权威性。他说，“任何一个项目要提升出它的特异性出来，然后强化它与众不同的地方，就是排他性，从而赋予它一个权威的说法，才能在市场中处于引导地位。” 例如，目前世界上最大的电脑直销公司戴尔公司的创始人迈克尔·戴尔，12岁时在拍卖会上买邮票，突发奇想，自己搞起拍卖会，他说服邻居将邮票委托给他来代理，他通过集邮杂志的广告取得客户，12岁的戴尔因邮票拍卖赚了3000美元。18岁时，戴尔对他父亲说：“我想跟IBM竞争。”他父亲当时很惊讶，后来戴尔真的做到了，戴尔发现当时一部IBM个人电脑商店售价约3000美元，而其零部件很可能仅需600~700美元，中间环节利润大，而且销售店对客户的服务又不好，所以，戴尔说，“我是以一个简单的问题来开展事业的，那就是：如何改进购买电脑的过程？答案：把电脑直接销售到使用者手上，去除零售商的利润剥削，把省下来的钱回馈给消费者。”这一创意创造了戴尔直销模式。再如，亚马逊网站的创始人杰夫·贝佐斯于1984年发现互联网的增长速率高达2300%，于是，他想利用这一优势创业，毅然辞去华尔街待遇优厚的副总裁职位，在自家的车库里开始了亚马逊网上书店的传奇般的经历，获得巨大的成功。 策划活动所追求的是目的性与规律性达到统一，即人们所制定的目标、所制定的计划和规划必须能够符合客观的发展规律才能获得实现，只有这样策划才算达到目的，所以，策划的一个十分重要的原则就是使自己的策划方案能符合客观规律，即符合现实的原则，这也就是通常所说的“成事在天”。策划的客观现实原则强调策划活动必须符合自然规律和社会规律，符合历史潮流，符合民意，符合人民大众的利益。策划一定要从活动主体的现实条件出发，根据主体所拥有的实物，所具有的财力，所能利用资源，以及所有可信的信息来源等，做出符合实际的可行方案。 例如，商界名人史玉柱，前期因巨人大厦的不太现实的策划而导致自己成为中国“首穷”，个人负债达2亿元人民币，后来因创新而又务实的“脑白金”营销策划，个人拥有资产据说达50亿人民币。再如，一九九九年央视黄金段广告招标，江苏春兰集团拟投一亿五千万元，大约年产值48亿的3%；广东乐百氏拟投一亿九千九百七拾八万八千六百八十四元（喻为“一九九七发发乐百氏”），而“秦池”不合实际地投入人民币三亿二千万，虽夺得中央电视台广告标王，但违背客观现实的原则，第二年秦池公司出现负效应，导致企业经营陷入困境。 一个好的策划如果成功的执行的话，那么它所得到的结果是令人满意的。西单女孩的《天使的翅膀》让她被人们所认识，然而这首歌并非西单女孩自己的歌，而是歌手安琥因为与公司发生矛盾而放弃的歌。随着西单女孩在网络上人气的走红，不断有媒体找到西单女孩，她不再是那个最初唱歌的女孩，她频繁的出席各种活动，上电视上杂志，西单女孩奄然有了明星风范。于是西单女孩将顺利签约北京鸟人艺术发展有限公司，正式成为一名歌手，这一切进行地都如此顺利。巧的是安琥新专辑《男人的歌》也推出在即，该专辑是由华友金信子文化传播有限公司发行。看似两件毫无任何联系的事件却有着千丝万缕的关系，鸟人艺术与华友金信子都是盛大旗下的音乐公司，两家公司在本质上属于同家公司管理，安琥凭借其个人关系介绍西单女孩签约兄弟公司，实乃妙计。真相已经大白了，那么再说说为什么安琥不挑你，不挑我，偏偏找到了西单女孩呢？原来啊 ，西单女孩本名任月丽，这大家都应该很清楚，但安琥其实本