會展產業概論.ppt

☉法國的工業、農業與服務業發展均衡，地處歐洲中心、交通便利、氣候溫和、風景秀麗，具有一流的展覽館、服務系統與悠久國際交流傳統。最重要的展覽城市有巴黎、里昂、波爾多等。 ☉新加坡自1970年開始發展會展產業。在2005年起全球會議市場城市排名位居前三名。 ☉會展產業與國家政策: 美國: a.塑造專業會議機構間良性的學習機制 b.妥善結合會議與觀光產業 c.發揮強大的政治與經濟影響力 德國: a.建立全國性的行業協會:德國展覽產業協會(AUMA)成立於1907年，制定許多規章制度，作為德國政府贊助廠商出國參展的重要參考。 b.展覽會擁有長期計畫 c.廣泛的宣傳活動 d.完備的宣傳資料 e.先進的展覽場地設施:德國擁有23個大型的會議展覽中心 f.會議和展覽相互結合 g.專業展覽人員素質高 h.服務水準領先國際 法國: a.營造法國成為全球會議重鎮 b.善用網路媒體宣揚法國優良的會議環境:自1997 年開始，法國政府著手於「會議產業電子市集」 (emarketplace for meeting industry) c.充分整合國際會議活動所需之周邊資源 新加坡: a.扶植產業發展所需各項專業人才 b.致力發展新加坡成為全球購物中心 c.完善、安全與便利的金融體系 日本: a.特別推動「會議產業法」 b.政府與民間力量充分的結合 c.利用專責機構負責發展地區會議產業:在各地方成立地區會議局。 d.採取中央與地方均衡發展策略 美國、德國、法國、新加坡及日本成為會展產業較發達的國家，其共同具備下列條件: 1.經濟較發達 2.服務業相對發達 3.具有特色的城市產業 4.豐富的旅遊資源 ☆推廣會展產業，國外重要的做法歸納如下: 1.政府主動與民間業者交流，成立專責機構提供 輔導與協助。 2.與當地觀光產業相結合，發展出具有當地特色 之會議產業。 3.興建完善的展覽場地設施。 4.成立商會組織促進展覽業市場交流。 5.透過積極海外宣傳並提供相關諮詢，以推廣國 內展覽活動。 ☆目前台灣將發展會展業的政策目標鎖定為「觀光客倍增」，以觀光為發展之主軸。 ☆多數會展產業成功發展之先進國家皆設有會議局 (CVB)。 台灣推動會展產業的相關政策: 1.觀光客倍增計畫—發展會議展覽產業: 針對國際會展設施、獎勵機制與專業人才養成制度等三方面進行推動。 2.配合政府與國際觀光宣傳推廣適用之投資抵減辦法 3.補助國內外業者團體辦理觀光宣傳推廣促銷活動實施要點 4.推動國際會議暨獎勵旅遊來台舉辦獎助要點 5.優先發展「會議展覽服務業」之旗艦計畫 6.會議展覽服務業發展計畫有四項子計畫: a.提昇會議展覽服務業國際形象總體推動計畫 (1)目標:設立單一服務窗口，提供會議展覽業者相關協助/ 規劃並進行提昇台灣國際形象宣傳 (2)長期施行策略與做法:產業服務/政策諮詢/協助輔導/國際宣傳 b.經營輔導管理計畫: (1) 目標:透過會展經管輔導、國內示範觀摩、標竿學習、會展卓越獎等活動執行，直接協助會展核心及其周邊廠商的整體競爭力。 c.人才認證培育計畫: (1)計畫架構: d.資訊網建置計畫: (1)計劃內容:建置與維運會議展覽服務業入口網站/會議展覽產業相關產業之行業資料庫/獎勵廠商建置資訊網及線上服務系統/行銷推廣 「會議展覽服務業發展計劃」與 「挑戰 2008:國家重點發展計劃」: 1.觀光客倍增計畫 2.2008台灣博覽會計劃 3.E世代人才培育計劃 4.文化創意發展計劃 5.產業高值化計劃 第九章 會展產業發展 ◆根據國際協會聯盟 (UIA)統計，近年全球會議展覽產業最大的市場在歐洲，佔56.8%，其次在亞洲，佔 14.9%，北美洲位居第三，佔，13.9%。 * 會展產業概論 第一章 會展產業基本範疇 商業展覽區分為專業展及綜合展， 專業展只展出同一產業之上、中、下游產品， 綜合展則不限產業。 exhibition指展出項目包括生產製作機具在內的展覽; show則通常結合動態展示或藉由出表現產品特色; fair則為一般展覽之統稱。 國際會議舉辦時所牽涉到的產業，以生物鏈的概念說明: Tabie(1997)所規劃的會展產業分類劃分為: 1.會展服務 2.會展、展場、住宿、飲食 3.交通、運輸 4.觀光、都市環境等四大類 會議種類 非正式不定期會議，通常是學術研究方面的座談會。 學會 (Colloquium) 非定期舉行，參加者是依指示參加，目的是為了組織特定的目的或商討政策等等。規模最大 大會 (Convention) 定期舉行的會議，討論一特定主題，由各團體派一正式代表參加，並且參加者是要註冊、付費的。 代表會 (Congress) 非定期舉行，通常是傳達某些特別研究之發現