2015营销策划非常团队.pptVIP

佳圆无糖月饼 网络营销推广方案——非常6+1团队 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 目录 一、活动背景 二、品牌定位（STP） 三、目标市场 四、推广渠道选择 五、推广及控制 六、基本预算及成效 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 一、活动背景 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 一、活动背景 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 二、品牌定位（STP） （一）产品信息 佳圆无糖月饼有无糖无油冰皮月饼、无糖水果五仁月饼、无糖豆沙月饼、无糖黑芝麻月饼、无糖草莓月饼五种口味、不含蔗糖、葡萄糖、麦芽糖、果糖等甜味食品，含木糖醇、山梨醇等替代品的无糖月饼。是纯天然绿色食品，不含香精香料，不含添加剂防腐剂，是养生健康食品。 佳圆，佳是美好的意思，代表我们产品是美味佳肴，品质优良，值得称赞，是人们信得过美味，佳谐音家，圆既象征着十五的月亮，又有中秋佳节，合家团圆的寓意。佳圆合起来代表着我们的产品是中秋佳节送礼的最好选择的意思。 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 二、品牌定位（STP） （二）产品定位 　　 让三高患者，糖尿病病人、减肥爱美人士、爱好养生人士、儿童能够在中秋佳节这个特殊的节日里可以放心的食用月饼。 （三）口号 （四）关键词 中秋送礼、无糖月饼、无糖食品、糖尿病食品、养生食品 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 三、目标市场 （一）受众群体特征　　 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 三、目标市场 （二）购买者分析 一般糖尿病病人和三高患者均有一定的社会地位，属于受礼者，不需要主动购买月饼，而送礼者一般是单位里比较年轻的一代，或者晚辈，资金不是特别富裕的中青年网络爱好者。 减肥爱美人士及爱好养生人士想吃月饼时或者有送礼需求是都会选择无糖月饼，健康美味。这类人生活比较讲究，有一定的经济基础，网络应用较多。大多是中青年女士，部分爱好养生的男士也会选择无糖月饼。 小孩吃月饼，一般是父母亲人给买，不会自己主动购买。小孩父母和亲人一般也是中青年人。 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 四、推广渠道选择 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 五、推广及控制 （时间2013.08.08——2013.08.15） （一）在百度知道上提问，请朋友按照自己的意思回答，为产品推广造 势。若每天有1000个人浏览百度知道，八天受众为8000人。 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 五、推广及控制 （二）发表日志和说说里面夹杂我们的广告网址和产品信息并@好友转 载和评论，每天早七点更新状态，连载引发追的感觉。每个账号 有50个QQ好友，7个账号，将有350个受众。 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 五、推广及控制 （三）利用漂流瓶进行病毒式传播。雇佣3000个QQ号推广期间每天扔 6个爱心漂流瓶。八天共投放144000个瓶子。若信息到达率30%， 估计有43200人知道佳圆月饼。 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 五、推广及控制 （四）设置签名，搜索附近的人摇一摇 在微信个人签名处写经营项目“送礼送健康，美味不含糖——佳圆月饼经销商”充分利用这块广告位，通过每15分钟刷一次附近的人或摇一摇功能，来让其他用户看到我们的签名主动搭讪。每天每人刷机32次，七个账号，每次受众5个，八天受众8960人。 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 五、推广及控制 （五）建立佳圆月饼公众微信群，推微信二维码来吸引粉丝、线下微信，签到有礼，凡加入佳圆月饼微信群的朋友，均可获得佳圆小月饼一块。并在公众群发布产品介绍、购买方式、健康养生小常识、健康饮食习惯等有关信息，积累忠实客户，每天下班前统计签到人数，浏览人数，顾客购买情况。礼品投放5000件，达到受众5000人。 佳圆无糖月饼网络营销推广方案 六、基本预算及成效 团队介绍 河北科技大学经济管理学院 团队名称：非常6+1团队 团队口号：仰望天空 脚踏实地 组 长：刘媛 小组成员：柳艺培 曹梦维 莫倩楠 刘森森 王新新 穆建超 * * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .