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为什要进行市场调查？有何意义 篇一：市场调查意义 市场调查意义： 1 了解市场总的供求情况 据以调整 确定企业的发展方向 2进行准确的市场定位并按照消费者的需求组织生产和销售 3返现市场机会并促使企业开发新产品 4促进商品销售了解最适合自己的广告 选择广告媒体 开展市场调查时机： 1决定推出某种产品之前 2产品推向市场之后 3一新产品替代老产品之前 何时不宜开展市场调查： 1调查成本超过利益 2缺乏资金 3错过市场时机 市场调查多样性： 1案调查内容分 市场营销环境调查 市场需求调查 市场给调查 市场行情调查 市场营销行情调查 市场营销活动调查 2案调查方法分 文案调查 实地调查 3案调查对象分 全面调查 非全面调查 4案调查深度分 探测性调查 描述性调查 因果性调查 选择市场调查方法原则： 1在满足市场需求的条件下费用最省 2在满足研究要求的条件时间最省 3在满足要求的条件下最易于控制和操作 4在费用一定的情况下精度最高 国外发达国家市场调查业现状 1调查业兴旺发达 2调查设备和技术已发展到一个新水平 现代市场调查的效果大大提高 3调查研究的行业活动 学术活动 和出版活动活跃 使调查行业的规划化和标准化得到了较好的保证 调查提供者和调查购买者之间道德问题 1调查的真实性 2调查的保密性 调查提供者和调查对象之间道德问题 1隐瞒真正的调查意图 2保护调查对象的个人信息 调查提供者与公众之间道德问题 1不完整的报道 2令人误解的报道 市场调查过程 1确定调查问题 2设计调查方案 3数据的采集 4数据的处理与分析 5拟写调查报告 调查问题不同类型 1探索性研究 2描述性研究 3因果性研究 分析问题背景 1掌握与企业和所属行业相关的各种历史资料和发展趋势 2分析决策者的目标 3分析企业的各种资源和面临的制约因素 主要是之财力状况 4了解消费者的购买行为 经济环境和文化环境以及进行市场调查所具备的的技术条件 确定问题过程中调查 1与决策者交流 2向专家咨询 3二手资料的分析 4定性调查 5明确决策问题和调查问题 调查方案设计流程 1明确调查目标 内容 2明确调查对象 3确定调查方式方法 4安排调查进度 5制定调查的组织计划 数据采集模式 1计算机辅助电话调查cati 2计算机辅助面坊capi 3计算机辅助自填式调查casi 数据采集方法 1自填式 2问答式 3混合式 4其他方式 查阅式 座谈式 观察式 实验式 调查现场实施 1组织好调查团队 2选择控制程序 3提高回答速率 4采用一致性标准 5健全质量控制程序 数据处理 1初步审核2编码3录入4再次审核5插补6位数调整7创建数据库 数据分析 1描述统计2参数估计3烈连分析4相关和回归分析5多元统计分析 调查报告类型 1数据型报告2分析型报告3资讯报告 调查报告内容 1标题2目录3表格和插图清单4概要5引言6主报告 7参考文献8附录9其他文档 设计调查方案设计基本原则 1科学性原则2可行性原则3有效性原则 调查方案内容 1确定调查目标2确定调查方法3确定调查对象和调查单位4确定测量程序和技术 5启动调查事件6经费计算7制定调查的组织计划 投标问题背景 1谁是市场调查的实施者（公司自己 商业调查公司 大学及科研单位) 2谁是客户(各类企业 政府部门 科研学术机构） 委托人责任 1提出对所需信息的要求 2提供足够的背景资料 3说明项目完成的时间需求 4就经费问题与受托方磋商 受托人责任 1与受托人进行充分的交流 2回答受托人的咨询 3对项目的完成时间进行承诺 4就经费问题与受托方磋商 5为调查结果表情保密 双方冲突 1双方都从自己的角度看待问题 2受托方的不道德行为 3委托方的不道德行为 获得招标书形式 1游说活动《熟人关系 登门游说 》2招标方主动找上门3从其他有关渠道得知 投标书撰写内容 1调查的目的2研究内容3研究方法4进程安排和经费预算5项目的实施的保证条件 选择项目目受托方依据 1与投资方的合作经历2投资方的知名度3项目的论证4投资方的其他背景 5项目标价6项目能否按时间完成 文案调查法优点 1所搜集的是加工过的二手资料2以收集文案信息为主具体表现为各种文献资料 3偏重于从动态角度收集资料 4不受时空限制可以获得实地调查难以获得的大量历史资料5成本低资料比较容易找到 时间 较短 文案调研应用 1相关和回归分析2市场供求趋势分析3市场占有率分析4市场覆盖率分析 文案调研局限性 1较多依赖历史资料难以反映和适应现实中正在发生的新情况 新问题 2搜集的资料与调查目的往往不能很好的吻合数据对解决问题不能完全使用 3要求调查人员具有较广乏的理论知识较深厚的理论知识和