2016第九章本广告史.pptVIP

第九章 日本广告史 一、日本广告发展的历史背景 1、四世纪中叶，建立了统一的大和政权，实现了日本政权的第一次统一。 2、明治维新之前的商业活动通常有两种形式：行商、坐贾 3、1868年明治维新，日本从封建社会进入资本主义社会。 4、第一次世界大战，日本大发战争财，经济空前繁荣。 5、第二次世界大战，日本进入军国主义控制时期，经济走向低迷。 6、二战后，日本 成为美国生产的大后方，经济迅速复苏。 二、日本古代广告（明治维新前） 1、 主要的广告形式： 敲打乐器、 扬声叫卖、 幌子、招牌、 旗帜、标记； 江户时代（1603-1868） 盛行传单广告 传单广告： 江户时代商人们开始销售竞争，为了争取顾客，用木版印刷传单广告。最先将印有厂商地址和商品目录的广告，向特定的顾客分发，逐渐着重文案和图案的构想，成为江户时代广告的典范。其传播的威力有如今日之电视。 例：越后屋绸缎庄传单： 现金交易绝不赊欠-------骏河町越后屋八郎右卫门敬告，此次基于特别的构想所有衣料一律特价出售，请驾临敝店购买。 平贺源内 其代表作品为“漱石香”牙粉的传单广告，是传单广告的开幕之作： “盒装牙粉嗽石香，能使牙齿洁白，口腔芳香！20袋盒装72文，散装48文……” 山东京传 是贩卖香烟袋、烟管、烟盒等