2014广告.docVIP

电子商务结课论文 2013-2014第1学期 院（系）名 称： 专 业 名 称 ： 班 级 ： 学 生 姓 名 ： 指 导 教 师 ： 2013年 12 月 网络广告的发展趋势探析 摘要：随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。随网络时代的到来，数字媒体成为继语言、文字和电子技术之后最新的信息载体。数字媒体的发展随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告（Internet Advertising)也已成为当今世界最热门的广告形式。本文基于对我国网络广告的现状，对未来的发展趋势进行分析和探讨。 关键词：网络广告 现状 发展趋势 一、网络广告的内涵 网络广告是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登发布并通网络传递到互联网用户的一种信息宣传方式。简单的说，网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。随着互联网络技术的快速发展，许多网络广告的内容和形式也发生了变化，网络广告的定义已经不仅仅限于“广告横幅、文本链接、电子邮件、多媒体等”。网络广告在现今的理解可以为：如果有符合条件并且有明确的广告主、商业性利益目的以及付费传播的互联网络信息，都可以称之其为网络广告。 二、网络广告的特点 网络广告是一种新型的传播媒介，它是随着网络技术的发展以及信息交流的日益扩大而兴起的。网络广告具有传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。以下特点及优势： 1.受众范围的广泛性 网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其不受时间、地域、空间限制的网络媒体广告覆盖范围使传统的广告媒介望尘莫及。 2.表现形式丰富多彩 网络广告采用了文字、声音、图像、影像、颜色、音乐、游戏等集于一体的丰富表现手段，并且具有报纸、电视、广播的各种优点。其多样化的表现形式更容易能吸引受众眼球，而且网络广告制作成本低、时效长。 3.信息的高度密集型 网络广告可通过各种各样的素材结合，并及时提供给用户所需内容。不同种类的产品，其内容可一样也可不一样。而且庞大的互联网络广告能够容纳难以计量的内容和信息。再配以网络的高技术手段，可以递进、动态的表达创意或广告主题，使观众不产生腻烦感，反而产生新鲜感，充分显示出网络广告的无穷魅力。 4.广告效果可见性 传统的媒体广告的直观效果和后续效果都无法量化和考察，而网络广告具有效果的可统计性。广告商会做出完整的广告效果分析报告，是广告主即可了解市场对产品的动态反应、共红队自己产品的认知度，又能进行详细的综合统计分析，这些写分析报告对网络营销的战略决策和战术运作，都将是极其宝贵的资料。 5.具有实时性和互动性 所谓网络广告的互动性是指企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，网络用户都可以通过上网及时查看并获取商品信息。当对产品产生疑问时，用户可及时反映令厂商重新更新信息，这些信息的传播和反馈过程中形成了网络广告与用户之间的互动性。传统的销售渠道中间环节过多，既增加产品成本，又减慢商品信息宣传的速度。这难以满足当今千变万化的市场需求。而利用网广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可将信息同步传递到用户眼前。等于在同一时间里对无数受众用户做了广告宣传。 三、网络广告的主要形式 1.网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，这些图像文件在网页中大多用来表现广告的内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，或使用插件工具增强其表现力 2.文本链接广告 文本链接广告是以文字作为一个链接，用户点击即可进入相应的广告页面。这种方法最简单对浏览者干扰最少但却较为有效果的网络广告形式。有时候最简单的广告形式其宣传效果却是最好的。 3.电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点。那么对于网络广告的针对性，它可以针对到具体某一个人或某一商家并且对其发送特定的广告和信息。其效果往往比其他网上的广告方式好得多。是以上网络广告所不能及的方式。 4.插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。通常都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，有静态也有动态且互动的程度也不同。浏览者可通过关闭窗口不看广告，但是它们的出现没有任何征兆，而且定会被浏览者看到或者听到声音。用户也可以根据 喜好浏览或关闭，选择完全取决于用户的操作。 5.其它网络广告形式 视频内嵌式